近日，中国瑞幸和泰国“瑞幸”的商标版权之争闹得沸沸扬扬。

据泰国媒体报道，泰囯皇家50R集团已正式向法院提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿其经济损失100亿泰铢，法院对此已立案受理。

泰国皇家50R集团在提交给法院的文件中表示，其在2020年时就已经向泰国商务部合法注册了瑞幸商标，且一切都依照泰国法律规则和程序办理，并获准使用该商标经营销售茶和咖啡等饮料的咖啡店业务。但后来中国瑞幸咖啡却向中央知识产权和国际贸易法院提出了违反事实真相的诉讼，指控50R集团恶意注册商标，对此初级法庭判决被告败诉。但50R集团认为判决不公，向法庭提交了反驳，且已在今年12月1日获得胜诉。
此外，泰国皇家50R集团的控告书还表示，早期在法庭还没做最终判决时，中国瑞幸就已多次强迫其停止使用该商标，并且强制扣押相关财产，造成其受到严重的经济损失，50R集团还为打官司花费了大量费用，对此，要求法庭判决中国瑞幸咖啡给予总计100亿泰铢（约20亿元人民币）的赔偿。

这真可谓是李鬼抄袭，还要倒打李逵一耙！

我们对比中泰两版“瑞幸”的logo可以发现，泰国版除了小鹿头是偏向左侧的以外，其他与原版几乎一样。换言之，只是简单对原品牌logo进行了镜像处理看，就公然对瑞幸叫板。

其实早在2022年8月，瑞幸就在其官微发布过一则声明，称并未在泰国开店，提醒旅居泰国的朋友们注意识别，谨防上当受骗。

但一个无奈的事实是，泰国版“瑞幸”的确是抢先在泰国注册了商标，符合泰国当地法律，因此可以正常开店。

无独有偶，瑞幸的遭遇并非个例，在此之前，网红茶饮品牌茶颜悦色也曾被韩国留学生在韩国抢注商标。对此，茶颜悦色官方只能回应，“对方此行为合法，我们无权干涉。很抱歉我们在商标保护上做的不够，造成很多事留有遗憾。”

这一个个抢注的案例也为那些有出海野心的品牌做出了警示，未雨绸缪一定好过亡羊补牢。

一直以来，品牌商标都是商业角逐中的必争之地，商标侵权的表象背后，不仅反映着产品营销之争，更是企业的市场战略之争。特别是在移动互联网时代，周而复始的剧本更是频频上演。

比如，同为小鹿头像的鹿角巷，之前就因为被7000多家山寨店疯狂复制，险些拖垮了真品牌，很多店铺面都临倒闭危机。

因此，为了防止自己陷入被动局面，一些大品牌在成名后都纷纷进行防御式注册。

像是成功建立了商标护城河的老干妈，早早就把“老干爸”、“老干姨”、“干儿子”、“干女儿”、“老千妈”等一些列亲戚家族注册完毕；小米公司也注册了“大米”、“红米”、“紫米”、“蓝米”、“黑米”“等一系列米字家族商标；海底捞则申请了“淮底捞”、“池底捞”、“沙底捞”、“桶底捞”、“壶底捞”等品牌名。

除了抢注商标之外，还有一些品牌选择正面对抗，利用绝对的产品专利来硬碰硬。

之前肯德基就曾把所有与“KFC”相似的品牌搜集起来，按照从A到Z的字母表顺序拼接起来，并配文“GUY'S WE'RE FLATTERED（兄弟们，客气了）”。

肯德基英国和爱尔兰首席营销官梅根•法伦还霸气的表示：“我们很荣幸能够拥有大量的模仿者，我们希望每个鸡肉店都有好运，但是没有任何地方可以获得上校鸡快的原始食谱，这也就是为什么你只能在肯德基吃到真正的肯德基。”

只能说，依靠模仿打擦边球或许可以迅速开拓市场，但一个企业想要长久的在行业内立足，唯有自主创新才是真正的核心竞争力。尤其是对于在创新维度尚处于弱势的中国品牌来说，如果不能果断的与山寨行为告别，那么未来将很难在抄袭的黑暗里寻找到光亮。

另外，对于那些有把企业做成世界级品牌的商家来说，商标注册这事更应该早在品牌出海之前就规划布局，以免出现“瑞幸们”的尴尬困境。

某种程度上，在山寨泛滥的后工业化时代，如何做好品牌保护是每个企业的一门必修课。