近日，中国著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗的《财富大变局》新书发布会在湖南长沙·小咖主高桥旗舰店举行。新书发布会上，李光斗发表了主旨演讲《财富大变局：碎银时代的创富法则》，与众多企业家们就当下与未来的商业发展趋势以及百年大变局下的新财富商机进行了深入探讨。著名作家画家浮石、著名作家黄晓阳、小咖主品牌创始人景建华、湖南长康实业营销CEO邵孟高等湖南名牌企业代表以及企业界、金融界、文化界人士和湖南主流媒体、人民网、法治日报等驻湘代表共同与会。 

中国经济下半场老钱到哪儿去？如何搭上财富快车？如何保住你口袋里的钱？新时代还有哪些财富机会？如何才能把握新的财富法则，李光斗在他的新著《财富大变局：新钱从哪儿来？》一书中给了系统思维。该书已由中国财富出版社在全国出版发行，详解大变局时代创业、品牌、投资、增值的新财富路线图。李光斗的《财富大变局》不仅仅是一本财经专著，更将社会学、经济学、管理学集于一体，获得广泛关注与好评。《财富大变局》新书一上市就被美国新闻集团巴伦周刊中文版推荐，在京东图书“经管”榜单上名列前茅，成为首都机场财经类畅销书；并相继亮相分众传媒楼宇广告和北京、上海、广州、杭州等高铁传媒，入选中国出版传媒商报2024年第三季度影响力“经济管理”榜单。 

看清形势 掌握财富大变局 

李光斗在《财富大变局》一书开篇便点明主题，即我们身处的百年未有之大变局，也是财富的大变局，财富的产生、流动、分配、消耗和传承方式都在发生巨变，不可不察。这一论断深刻地反映了当下经济环境的复杂性与多变性，李光斗以生动的笔触描绘了互联网时代对传统经济模式的冲击，以及新经济形态下财富格局的重塑。例如，在过去，信息不对称是商业盈利的关键因素，而如今互联网大数据的普及使信息更加透明，传统的差价盈利模式受到挑战，财富分配更加注重公平与创新。这种变化不仅改变了企业的竞争格局，也促使个人重新审视自身的职业规划和财富积累方式。 

改革开放前，在计划经济和平均主义的影响下，人们普遍贫困。改革开放后，生产关系的变革激发了经济活力，人们开始积极探索各种致富途径。李光斗认为这种观念的转变体现了社会制度和经济环境对个人财富追求的深刻影响，也从侧面反映了中国经济发展的巨大动力源泉。对于财富大变局时代，李光斗提出一个鲜明的观点：新财富思维认知的作用越来越重要，过去能赚到钱，并不意味着现在能赚钱，现在有钱并不意味着未来还能赚到钱。这样的大变局，其根源在于中国经济上下半场的动能转换，造就了不同的财富模式的兴衰交替。 

在李光斗看来，当下财富大变局正进入碎银时代。在这一大趋下就需要敏锐地洞察到碎银时代有哪些赚钱法则？我们经历过高歌猛进的黄金时代、白银时代，一夜暴富的机会曾经让人们趋之若鹜，只要抓到一个机会，就可以迅速搭上财富的快车。正如改革开放四十多年，很多赚到钱，赚到大钱，根本原因是搭上了时代的快车，赚的是时代的红利。当时代发生了变化，没有及时转变，钱就会越来越难赚。 

虽然现在暴富的机会少了，但时移势易，在如今的碎银时代，仍旧有满地都是碎银子的新财富商机。中国的广义货币（M2）余额已超300万亿，某种统计口径意义上已与美日欧总和相当，如何实现涓滴效应，让钱向下流动，将会产生新的财富分配势能。更为关键的是在碎银时代，财富创造与分配的内生动力发生了巨大改变，很多人以前靠运气赚的钱，如不改变新财富思维，可能最后靠能力全都赔进去了。对此，我们必须把握四种能力：首先，以前可以靠信息赚钱，倒买倒卖，异地营销，货离乡贵，就可以赚到差价。现在却已不是信息的短缺，而是信息的过剩，如何筛选出有用的信息，才能具有先发优势；其次，信息差时代之后，是靠认知差赚钱的时代。什么时候进入股市，什么时候进入房市，什么时候逃离股市，什么时候出清房市，进出之间，财富又完成了惊心动魄的分化转移。在认知差时代，同样一个商机，如果认知到位了，可能就比别人先人一步赚到钱。第三个赚钱的机会就是永恒的执行力，很多人是晚上想想千条计，白天醒来走老步。没有确实落地的执行力，就没有把自己的想法变成现实的赚钱能力；接下来的赚钱机会更在于竞争差，在于做的到不到位，在碎银时代，拼得是微光中的坚守与前行，拼得是剩者为王，相对竞争优势与品牌优势。 

从认知差，到信息差，到执行差再到竞争差。我们面临一个百年的大变局，也是财富的大变局。新财富思维认知的作用越来越重要，过去能赚到钱，并不意味着现在能赚钱，现在有钱并不意味着你未来还能赚到钱。这样的大趋势，其根源在于中国经济上下半场的动能转换，造就了不同的财富模式的兴衰交替。 

本书围绕新时代的财富机会展开，全书共十章，分为财富的变迁、财富大趋势、经济新动能、财富新思维、新财富革命、文旅的黄金时代、如何搭上财富快车、新财富王国、品牌创富大趋势、新财富对话。每章以案例加分析的形式，深刻剖析了本书的主题“新钱从哪儿来”。 

品牌出海“走出去” 

李光斗指出，随着中国经济发展进入下半场，品牌出海成为重要的发展趋势。书中以希音为例，阐述了企业如何通过打通产业链，将目光投向全球市场，实现从内部竞争到向外寻求发展机会的转变。这一观点对于当下企业在激烈的市场竞争中突破困境、实现可持续发展具有重要的启示意义。同时，李光斗也提醒人们关注区域经济内循环中可能出现的问题，如区域人口外流、产业结构单一等挑战，通过深入分析这些问题，提供了全面的经济发展视角，引导人们思考如何避免类似问题的发生，积极适应经济发展的新趋势。 

在对中国经济下半场的展望中，李光斗提出了“以人为本”的财富观念转变。过去以土地为财富之母，而现在人的需求、体验和创造力成为财富增长的关键因素。例如，哈尔滨冰雪节通过改变思维和推广方式，注重游客体验，成功打造了爆款旅游项目，引发全国性热潮。这一案例生动地展示了体验经济的魔力，也体现了在新时代背景下，满足消费者个性化、多样化需求对于创造财富的重要性。这种观念的转变不仅适用于旅游行业，对于整个经济领域的发展都具有深远的指导意义，促使企业和投资者更加关注消费者的内心需求，以创新的产品和服务来赢得市场份额。 

在品牌营销方面，李光斗强调了品牌价值的塑造和传播。以迪士尼为例，迪士尼通过打造丰富的卡通形象 IP，将欢乐、梦想的价值观融入其中，形成了强大的品牌影响力，不仅在娱乐产业取得巨大成功，还通过周边产品、主题公园等实现了多元化盈利。这种品牌营销模式启示企业要注重品牌内涵的挖掘，通过独特的品牌故事和价值观吸引消费者，实现品牌与消费者的深度情感连接。在场景营销方面，李光斗认为场景营销成为当下营销的关键策略。书中以北京环球影城为例，其通过打造七大主题景区，为游客营造了沉浸式的体验环境，使游客仿佛置身于电影场景之中，极大地提升了游客的消费体验和忠诚度。这表明企业要善于根据消费者的需求和心理，构建与之匹配的消费场景，将产品与服务融入其中，从而增强消费者的购买欲望。 

无论是分析商业巨头的成功经验，还是新兴企业的崛起历程，在书中都通过生动的案例展现得淋漓尽致。例如，在讲述企业创新时，苹果公司的产品创新战略、特斯拉在新能源汽车领域的突破以及奈飞的业务转型等案例，使抽象的理论变得具体可感，让读者能够轻松理解创新的重要性以及如何在实践中实现创新。同时，在阐述品牌营销时，迪士尼、可口可乐等品牌的案例，深入剖析了品牌建设的各个环节，为企业提供了可借鉴的模式。这些案例涵盖了多个行业和领域，具有广泛的代表性，使读者能够从不同角度获取启示，无论是创业者寻求突破，还是企业管理者谋求发展，亦或是个人规划职业路径，都能在书中找到对应的案例和解决方案。 

同时，李光斗在该书中指出：百年未有之大变局，也包括财富的大变局，这个财富的大变局会出现阶层的变动，会消灭一批旧富人，产生一批新富人；第二是财富的洗牌；第三是行业重组还有品牌的迭代。在这样一个变局的情况下，新产业、新消费、新品牌、新传播，让人应接不暇。所有人都面临着一个如何重生，如何创新的大考。

互联网的下半场从以产品为中心，到以粉丝和用户以及IP为中心，从单向的传播到双向的互动，从品牌形象到互动体验，从现实的增长到复式的增长。寻找新赛道，发现新商机，建立新认知，从高大上到宅萌宠。每个人都是自媒体，每个人都应该做自商业，每个人都可以做网红都可以打造个人的IP。无论是企业还是个人，最宝贵的资产都是品牌。在这样的趋势下，中国经济下半场的新商业趋势和三大法宝就突出表现在：第一营造新消费场景：构建人货场，找到流量的入口；第二是营造释放情绪价值；第三是品牌赋能。 

品牌有三个价值：使用价值、情感价值和社交价值。如何从概念营销到故事营销再到场景营销？为什么消费者不愿意分享你的产品，不愿意在朋友圈晒你的品牌。很大可能是因为消费者觉得不够高大上。可见，做产品不能只卖功能，功能之外还要有故事。正因如此，未来创造财富的三大法宝就应运而生：创业AI化、个人IP化和企业品牌化。 

新财富时代翩然而至，挑战和商机并存。如何因时而变，抓住大变局时代的新商机？对此，李光斗在《财富大变局》一书中系统总结出“新财富时代的7大挑战和9大机会”： 

第1个挑战：告别高增长；第2挑战：机会总量会越来越稀缺；第3个挑战：从强刺激到弱反弹，财富增长的趋势受限；第4个挑战：风险资产去杠杆的压力越来越大；第5个挑战：老龄化程度加深，总合生育率下降；第6个挑战：社交的萎缩；第7个挑战：逆城市化。 

第1个财富机会：从以房为本到以人为本；第2个财富机会：从硬经济到软经济，从刚性需求到弹性需求；第3个财富机会：从流量经济到粉丝经济，从品牌人格化到电商人格化；第4个财富机会：银发经济蕴藏大金矿；第5个财富机会：宠物经济；第6个财富机会：独居经济与宅经济；第7个财富机会：从直男思维到颜值经济；第8财富机会：活成一道光，打造个人IP；第10财富机会：品牌出海，海阔天空。 

新书发布会上，与会嘉宾对《财富大变局：新钱从哪儿来？》一书洞察财富变局，把握商业新趋势给予很高评价。著名作家、《青瓷》作者、继承了中国文人画优秀传统的杰出画家浮石，专程为李光斗先生新书《财富大变局》的出版创作了《点石成金》画作。 

李光斗最后指出：我们都要清醒地意识到新时代不同了，要做好准备迎接这个财富大变局时代。科技的跃迁，技术的更新，都要求中国的企业与企业家们发展深刻的改变。采取新的措施与方法。中国品牌正在摆脱低质、廉价的标签向中高端化发展，中国的品牌正迎来一个新时代。在新品牌时代的发展浪潮中，从新质生产力到新质财富再到新质品牌，将为中国经济跨越式发展提供新的经济发展路径。（记者 阮占江 帅标）