七十载匠心独运，七十年囯饮中茶

中国茶叶有限公司（以下简称“中茶公司”）是中粮集团十八个专业化公司之一，是经国家商务部审批的第一批中华老字号，在中华老字号资源库中是唯一一家全品类茶叶企业，连续多年在茶行业百强中排名第一。经过70年的品牌经营，中茶公司开发出了受消费者喜爱的全品类茶产品，旗下拥有“中茶”、“海堤”、“猴王”等多个驰名商标和“中华老字号”，在消费者中形成良好口碑，成为引领茶产业创新发展的行业领导者。

一、万众瞩目，“中茶”牌应运而生

1951年12月15日，中茶公司通过《人民日报》有奖征集商标，新中国第一个茶叶商标“中茶”牌诞生，成为新中国最悠久的商标之一。绿色“茶”字，表达了中茶公司“对自然与健康的向往和追求”；红色“中”字象征生机勃勃的中华大地及“金色中华，精品中茶”的产品定位和追求，蕴含了中茶“根植中华大地，奉献自然与健康”的理念。“茶”字笔划平直，“中”圆润有流动感，“茶”居中而“中”在外，寓意“刚正平直，流转自如”的人文传统；“中”字互相连接成齿轮状，意指传统茶叶的现代化，并蕴意“中华茶文化，饮誉世界、弘扬八方”。半个多世纪以来，随着一箱箱中茶茶叶漂洋越海，“中茶”品牌获得了海外经销商和消费者的高度认同和信赖，成为中国茶叶的象征。

二、以国企身份为背书，坚持“国饮中茶”品牌主张

中茶公司是建国后，贸易系统中最早建立的全国性专业总公司，在70年发展过程中，始终秉承自然、生态、安全、健康的理念，以“国饮中茶”为品牌主张，致力于向消费者提供高品质茶叶产品。一是坚持打造“国家品质”，中茶公司产业链贯穿自然生态茶资源、研发、生产、营销全过程，实现了从茶园到茶杯的全程监控，产品标准高于国家标准、出口标准，产品品质安全健康、放心可靠。二是坚持打造“国家品牌”。作为茶行业唯一一家带中国字头的企业，中茶产品作为“国企品牌”、“国企产品”多次作为国宴用茶被国内外国家领导人所饮用，并作为“国礼”赠送给英国女王伊丽莎白、摩洛哥王子、普京总统等外国政府首脑，是当之无愧的“国家产品”代表。三是坚持“国茶大师”匠心鼎造。中茶公司现在拥有4名享受国务院特殊津贴的特级茶叶大师，和28位高级专业技术大师，他们在行业和全社会中公信力强、制茶技术过硬、行业贡献卓著，有力保障了中茶公司茶叶产品品质。

三、坚定走品牌化发展之路，持续提升“中茶”影响力和知名度

中茶公司持续加大在产品质量、品牌推广、渠道建设方面的投入，重视技术研发，传承大师工艺，打造匠心品质产品，坚定走品牌化发展之路。一是强化产品质量，统一产品形象。公司通过精简产品SKU，统一产品形象，形成清晰的产品体系，让品牌形象在消费者心中进一步固化和扩散。二是强化品牌推广，提升品牌影响力。中茶将品牌建设纳入考核体系，又与新华社民族品牌工程合作，持续加大在品牌推广方面的人力、物力和资金投入。三是强化渠道建设，提升市场竞争力。中茶在做好传统渠道的同时，成立中茶网络科技公司，利用专业团队拓展电商渠道，探索茶酒融合，不断拓展新的增量渠道。

四、自觉履行社会责任，展现国家企业担当

一是服务国家经济建设，保障国家对外合作。中华人民共和国建国伊始，中茶公司通过出口创汇为社会主义建设做出突出贡献；二十一世纪以来，中茶多次承担东道主的角色，作为国礼代表“中国品质”和“中国形象”为APEC会议、博鳌亚洲论坛、“一带一路”国际合作高峰论坛、第七届金砖国家农业部长会议、金砖国家领导人厦门会晤、上合组织青岛峰会、首届中国国际进口博览会等国家重大外交场合提供用茶服务和保障，为中华茶文化走向世界贡献力量。

二是加强茶叶技术创新，引领行业优化升级。中茶公司坚持绿色发展，持续加强技术创新，推进绿色加工，促进行业优化升级。一是研制成功普洱茶“熟茶”人工渥堆后发酵工艺，实现了普洱茶产业的革命性创新，推动普洱茶产业发展。二是研发成功新工艺白茶，适应我国港澳市场需求。三是研发黑茶匀堆发酵设备样机，改变了黑茶行业落地发酵的传统工艺，实现了黑茶产品从传统产品向高科技、差异化产品的突破，促进黑茶产业发展。

目前，公司通过专利保护形成多项技术壁垒，一是在乌龙茶等茶叶烘焙工艺上持续创新，最大化保障了产品微生物等卫生指标远高于国家标准，成为了乌龙茶行业消费升级的引领者；二是在发酵茶技术上跨行业创新，将传统茶叶发酵手艺提升为现代食品发酵工艺，实现了产品的自动化、洁净化和标准化生产，同时独创的“散茶发花”等创新工艺彻底改变了发酵茶饮用不便的紧压茶形态，开创了发酵茶的新消费模式。

三是服务农业现代化，带动茶农增收致富。中茶公司以“公司+供应商+农户”的合作形式大量收购茶叶主产区原料茶，直接带动着当地茶叶经济的发展，为当地茶农创造经济效益。同时，公司在茶叶主产区通过协作、共建等多种方式大力推行无公害种植技术，分派小组到各主产区对当地茶叶经营者、茶农进行技术指导，引导茶农生产适合市场需求的茶叶产品,起到了很好的双向沟通作用，带动茶农增收。

在中粮集团战略指引下，中茶公司将以新发展理念推动高质量发展，继续向消费者提供以茶叶为主的产品及相关服务，致力于成为世界领先的茶叶企业，做中国茶产业的真正代表。