12月8日，“推动品牌强农，助力乡村振兴”2024产城融合推介研讨会在北京成功举办。本次大会由中国品牌建设促进会、中国老区建设促进会指导、中国国家品牌网和人民日报社《中国城市报》主办、京东集团独家支持，汇聚了业内众多专家与领导。会议旨在深入贯彻党中央和国务院关于乡村振兴和品牌建设的重要决策部署，推动县域经济高质量发展，实现产业升级、农民增收的目标。此次大会的两个亮点之一是由中国国家品牌网和京东集团联合搭建的优质农特产品购物平台——“尚品优选”平台正式启动，另一个是大会发出的启动县域品牌传播行动的倡议，全面展现了县域品牌传播的现状和趋势。

会议期间，与会领导和专家对如何通过品牌化推动乡村振兴进行了深入探讨，提出了产业数字化转型、农产品品牌建设及县域产业形象塑造等关键议题。特别是在品牌建设和乡村振兴的紧密关系上，嘉宾们的一致意见是，农业现代化离不开品牌的强力支撑，培育和推广地方特色品牌不仅能提升农业效益，还能激活乡村经济。

研讨会后，中国国家品牌网对四川省宜宾市林业和竹业局党组书记、局长雷经纬进行了采访，听取了他对推动品牌强农、助力乡村振兴的深刻见解与经验分享：

中国国家品牌网：推动区域品牌建设是实现经济高质量发展的必然要求，请问贵市在区域品牌建设方面有何考虑和计划？在这一过程中，您认为能使区域品牌建设取得成效的关键是什么？

雷经纬：宜宾地处川、滇、黔结合部，长江、岷江、金沙江三江交汇处， 是全国竹资源最富集地区之一，现有竹林面积334万亩，竹种485种，是“川南竹产业集群”核心，四川省竹精深加工产业链主要承载地。近年来，宜宾以塑造品牌、做强品牌为抓手持续推动竹产业高质量发展。一是围绕产业和市场培育品牌。我们突出“以竹代塑”（竹制品）、“森林粮库”（竹食品）两大产业，着力打造“宜宾竹笋”“宜宾竹纸”“宜宾竹旅”等区域公共品牌；持续培育“长宁苦笋”“兴文方竹”等地理标志证明商标、地理标志产品，不断夯实“中华竹都”的城市品牌。二是围绕重大活动宣传品牌。从2018年以来连年举办中国竹产业发展大会、中国竹业品牌博览会，通过大型展会活动集聚产业、集聚人流、引爆品牌热点。三是围绕安全环保巩固品牌。以宜宾林竹产业研究院为基础，开展检验检测机构资质（CMA）和农产品质量安全检验检测机构资质（CATL）实验室“双认证”，建设产业服务平台，为品牌创建运营提供质量安全保障。

中国国家品牌网：在区域品牌建设过程中，也就是在打造特色农产品品牌方面，贵市有哪些成功经验和好的做法？

雷经纬：我们主要是着力做好“三抓”。一抓品牌培育。牢树品牌意识，加强品牌研究和策划，支持企业围绕自身业态，突出质量、标准、管理等要素，生产绿色优质产品。二抓品牌创建。在打造企业品牌，申报地理标志产品的基础上，努力培育区域公共品牌。现已成功申报“长宁长裙竹荪”“长宁苦笋”“兴文方竹”“宜宾油樟”等国家地理标志产品27个，形成“宜宾竹笋”“兴文竹品”等区域公共品牌。三抓品牌营销。成功举办四届中国（宜宾）国际竹产业发展大会（竹产品交易会）；组织企业组团参加了中国国际服务贸易交易会、郑州企阳火锅食材节等业内知名展会，通过常年在机场、景区等人流密集地推送宣传片提升公众认知度。

中国国家品牌网：在特色农产品线上平台和全渠道零售模式方面，贵市有哪些成功经验或创新做法？

雷经纬：一是引导和支持企业采用订单模式，与下游经销商建立稳定的购销合作；二是鼓励企业利用线上平台、抖音等加强产品营销，发挥国资平台优势，依托“海狸拾袋”“蜀里安逸”等促进线上交易，建立“宜人宜礼”专属品牌；三是在竹业品牌博览会期间，在阿里淘宝搭建线上专销平台，并推出消费券活动引流；同步举办采购商大会和企业沙龙系列活动。在2025年，将第三次举办国际竹业品牌博览会，并同步举办中国竹浆纸产业发展大会。