12月8日，“推动品牌强农，助力乡村振兴”2024产城融合推介研讨会在北京成功举办。本次大会由中国品牌建设促进会、中国老区建设促进会指导、中国国家品牌网和人民日报社《中国城市报》主办、京东集团独家支持，汇聚了业内众多专家与领导。会议旨在深入贯彻党中央和国务院关于乡村振兴和品牌建设的重要决策部署，推动县域经济高质量发展，实现产业升级、农民增收的目标。此次大会的两个亮点之一是由中国国家品牌网和京东集团联合搭建的优质农特产品购物平台——“尚品优选”平台正式启动，另一个是大会发出的启动县域品牌传播行动的倡议，全面展现了县域品牌传播的现状和趋势。

会议期间，与会领导和专家对如何通过品牌化推动乡村振兴进行了深入探讨，提出了产业数字化转型、农产品品牌建设及县域产业形象塑造等关键议题。特别是在品牌建设和乡村振兴的紧密关系上，嘉宾们的一致意见是，农业现代化离不开品牌的强力支撑，培育和推广地方特色品牌不仅能提升农业效益，还能激活乡村经济。

研讨会后，中国国家品牌网对广西壮族自治区钦州市灵山县委副书记苏历进行了采访，听取了他对推动品牌强农、助力乡村振兴的深刻见解与经验分享：

中国国家品牌网：推动区域品牌建设是实现经济高质量发展的必然要求，请问贵县在区域品牌建设方面有何考虑和计划？在这一过程中，您认为能使区域品牌建设取得成效的关键是什么？

苏历：广西灵山县在推动县域品牌建设过程中，我们主要考虑的是从农产品质量源头管理入手，注重在农产品的优质、安全、可追溯等方面着手县域品牌建设的基础工作。

一方面，我们深入推进“三品一标”工作。近年来，灵山县全面加强农产品产地环境、生产过程、农业投入品和产地准出管理，大力培育和发展无公害农产品、绿色食品和有机农产品，初步形成“三位一体”整体推进的发展格局。“灵山荔枝”、“灵山奶水牛”、“灵山绿茶”、“灵山香鸡”、“灵山凉粉”获得国家农产品地理标志认证；“灵山荔枝”入选中国农业品牌目录和广西区域公用品牌名录。目前全县有“三品一标”43个，排名全区前列，“三品一标”工作获农业农村部作为2022年典型案例向全国推广。“灵山荔枝”、“灵山香鸡”、“灵山奶水牛生鲜乳”获列入全国名特优新农产品名录；“灵山荔枝”被列入2023年全国“土特产”推介名单；百菲酪醇菲水牛纯奶、桂钦茗都（茗桂之香）等6个产品通过香港“正”印认证。

另一方面，我们注重科技创新助力产业发展。灵山县积极开展以农作物绿色防控技术、测土配方施肥技术、农作物病虫害综合防治技术等先进技术为主的培训，提高农户绿色防控技术水平，全国首创的荔枝“光驱避”蛀蒂虫绿色防控技术，试点效果显著，实现了虫果率为零的突破，已经在广西范围内进行推广应用。同时，我县注重加强与科研院所合作，推动特色农业产业高质量发展。今年11月，我县成立中国农业大学—灵山百菲水牛联合研究中心，进一步推动灵山县奶水牛产业科技成果转化和产业升级，将科技创新和产业创新融合发展落到实处。此外，我们还与广西农牧产业发展研究院签订战略合作备忘录，通过利用双方优势，深入开展产学研合作与交流，促进科技成果转化和加强持续性技术升级服务。

总的来说，在县域品牌建设这一过程中，我们认为必须在保证农产品质量安全的前提下，通过产业创新和科技成果转化，做优产品品质，这样才能做好县域品牌建设工作。

中国国家品牌网：在区域品牌建设过程中，也就是在打造特色农产品品牌方面，贵县有哪些成功经验和好的做法？

苏历：广西灵山县在打造特色农业品牌时，注重产品的文化底蕴和品质把控，以提升品牌的信誉和消费者的信任度。

一方面，注重将当地传统文化与农业品牌建设相结合。利用灵山的历史故事、民间传说和传统节庆活动，为我们县特色农业品牌赋予文化内涵，增加产品的吸引力和辨识度。以“灵山荔枝”品牌建设为例，灵山县作为中国荔枝之乡，荔枝种植最早可追溯至汉朝，到宋朝已成规模，至今已有2000多年历史，现存百年树龄以上的古荔树3万多株，其中位于新圩镇邓家村的一棵灵山香荔树树龄超过1500年，目前生长茂盛还在结果，是中国现存的最古老的“灵山香荔”母树。灵山县自古有“无村不种荔，无荔不成村”的传统，荔枝从另一个层面来说是灵山人民对“家”文化的一种承载，也寄托了灵山人民对火红美好日子的向往。2024年灵山荔枝文化系统入选广西首批优秀农耕文化遗产名录。从上世纪90年代开始，每年6月中下旬灵山荔枝上市阶段，我们县都会举办隆重盛大的广西灵山荔枝文化旅游节，通过荔枝购销一条街、荔枝趣味竞技比赛、千年古荔拍卖、荔枝美食小吃一条街等富有传统特色的活动，持续打造属于灵山的荔枝品牌IP，每年吸引了全国各地游客和海内外客商齐聚灵山，共享佳节。

另一方面，注重农产品品质控制。灵山县在品牌建设过程中，注重产品的质量控制。通过建立严格的质量标准和追溯体系，确保产品的安全和品质。以“灵山荔枝”为例，灵山县制定了灵山荔枝地理标志产品地方标准，全力推进灵山荔枝标准化生产，建立了荔枝生产经营主体监管名录和“黑名单”制度以及质量追溯制度，全县19个镇（街道）均建立有流动检测站，加强对荔枝生产过程中化肥、农药施用情况的有效监控，全程保障荔枝农产品质量安全。全县通过绿色食品认证的荔枝种植面积超25万亩，确保上市的“灵山荔枝”安全可靠。

通过结合地域特色、文化传承和品质控制，灵山县的农业品牌逐渐获得了市场认可和消费者青睐，但也存在一些农产品有市无牌，没有商标，缺乏市场竞争能力的问题，下一步我们将加大对本县农产品的商标注册力度，提升农产品市场竞争能力。

中国国家品牌网：请问广西灵山县在品牌推广方面，采取了哪些创新的国际营销策略和渠道拓展方式，以更好地对接国际市场需求，提升品牌知名度和竞争力？同时，面对国际贸易中的挑战与机遇，如何加强国际合作，共同推动农业品牌走向世界舞台？

苏历：广西灵山县在品牌推广方面，采取了多种营销策略和渠道拓展方式，以更好地对接国际市场需求，提升品牌知名度和竞争力。

一是参加国际展会和贸易洽谈会，推动特色农产品“走出去”。灵山县积极组织特色农业企业参加东盟博览会、中国—东盟农业博览会等国际展会，通过国际展会平台展示灵山特色产品，助推灵山特色农产品“走南闯北”，走出国门。

二是建立海外营销网络，助力特色农产品企业把握全球商机。通过鼓励农产品企业在目标市场设立分支机构或代理商，建立稳定的销售渠道。加大农产品出口认证力度，推动本土品牌走向世界舞台。灵山果苗、淡水鱼苗等特色农产品远销俄罗斯、印度尼西亚、泰国等国家。

三是巧用电商平台，以电商经济带火特色农产品“云销”海内外。灵山县常年联合阿里巴巴举办电商人才培训，打造如“巧妇九妹”、“黄忠文”等一批农业领域的电商人才，同时利用阿里巴巴国际站、亚马逊、海外抖音等跨境电商平台协助本土企业开展线上营销和销售，帮助企业开设自己的电商网店。同时我们建立了灵山特色农产品一键发货的“产地仓”，成功打进国际市场。每年我们县都有不少荔枝通过“产地仓”销往德国、加拿大等海外市场。

通过这些策略和措施，广西灵山县的农业品牌能更好地对接国际市场需求，在国际舞台上提升品牌知名度和竞争力。