12月8日，“推动品牌强农，助力乡村振兴”2024产城融合推介研讨会在北京成功举办。本次大会由中国品牌建设促进会、中国老区建设促进会指导、中国国家品牌网和人民日报社《中国城市报》主办、京东集团独家支持，京东集团独家支持，汇聚了业内众多专家与领导。会议旨在深入贯彻党中央和国务院关于乡村振兴和品牌建设的重要决策部署，推动县域经济高质量发展，实现产业升级、农民增收的目标。此次大会的两个亮点之一是由中国国家品牌网和京东集团联合搭建的优质农特产品购物平台——“尚品优选”平台正式启动，另一个是大会发出的启动县域品牌传播行动的倡议，全面展现了县域品牌传播的现状和趋势。

会议期间，与会领导和专家对如何通过品牌化推动乡村振兴进行了深入探讨，提出了产业数字化转型、农产品品牌建设及县域产业形象塑造等关键议题。特别是在品牌建设和乡村振兴的紧密关系上，嘉宾们的一致意见是，农业现代化离不开品牌的强力支撑，培育和推广地方特色品牌不仅能提升农业效益，还能激活乡村经济。

研讨会后，我们对黄冈市市场监督管理局党组书记、局长余水兵进行了采访，听取了他对推动品牌强农、助力乡村振兴的深刻见解与经验分享：

中国国家品牌网：推动区域品牌建设是实现经济高质量发展的必然要求，请问贵市在区域品牌建设方面有何考虑和计划？在这一过程中，您认为能使区域品牌建设取得成效的关键是什么？

余水兵：区域品牌是把“家乡特色”转化为“城市名片”的重要途径。黄冈地处大别山区，位于长江中游北岸，鲜明的特色就是好山、好水、好文化、好物产、好区位，独特的自然禀赋孕育了众多的地理标志，因此我们在区域品牌打造上有很好的基础。近年来，黄冈市大力推进品牌战略，围绕文旅、农业、教育等六大行业打造24个重点品牌。比如，我们围绕东坡文化，打造“东坡庙会”区域品牌，推出东坡“三宝”（文化小剧、文创产品、特色美食），打造东坡文化旅游区首开区东坡文创空间，让东坡文化与文旅节会、商贸消费完美融合，形成从年头热到年尾、从市级热到全国的文旅融合品牌活动。比如，我们充分发挥地理标志资源丰富的优势，全面推进92件地理标志的培育、挖掘。尤其是地理标志保护产品47件，数量位居全国市州第一。今年，我们积极争取国家知识产权局支持，仅用不到3个月时间完成英山云雾茶商标扩域工作。比如，我们发挥黄冈是教育大市强市的优势，发挥黄冈中学品牌效应，扩大优质教育资源供给，让“家门口的好学校”越来越多，让更多孩子享受到黄冈优质教育资源。

区域品牌成功的关键有三点，一是要用好特色资源禀赋，以凸显地域文化鲜明的特色为基础；二是要强化产业支撑，以高标准、高质量的产品或服务为重点；三是要注重品牌打造，以知识产权保护、品牌营销推介提升品牌形象、提高辨识度。

中国国家品牌网：在区域品牌建设过程中，也就是在打造特色农产品品牌方面，贵市有哪些成功经验和好的做法？

余水兵：黄冈农业资源十分丰富，10个县市区都有独具特色的农产品品牌。近年来，我们在打造农产品特色品牌上主要把握了3个关键。一是“五个一”思路。市委市政府提出打造“一个协会、一个研究院、一个检测中心、一套标准、一个供应链平台”的农产品品牌打造思路，成立了红薯、菊花、板栗、中药材等16个市级农业特色产业行业协会，建立了菊花等6家省级检验检测中心，全面推进农产品全产业链标准体系建设。

二是“一站式”服务。我们全面实施公共服务质量提升攻坚行动，推广质量基础“一站式”服务站建设，全面整合标准、计量、认证认可、检验检测资源，为特色农产品和重点品牌产品提供质量支撑。全市目前设立一站式服务站107个，蕲艾产业、英山茶产业入选省级质量提升示范项目。蕲艾打造了全产业链标准体系282项，企业标准超5000项，占全国艾草类标准70%以上，牢牢把握了行业标准的话语权。

三是“一体化”营销。统筹用好媒体资源，在市内，先后在黄梅、麻城、罗田、英山开展4期品牌营销推介活动，让品牌建设深入人心。在市外我们深度链接中国品牌促进会，带领本土品牌走进北京、上海等10余个消费中心城市。今年8个品牌入选中国品牌价值评价榜单，18个品牌入选首批湖北品牌价值评价榜单，5个品牌荣获“点赞2024我喜爱的中国品牌”称号。

当前，在品牌建设中，我们也有一些困惑，主要是怎样平衡“土特产”和“高大上”的问题，如何既保持好地标品种、品质的同时，又通过科技赋能提高产品竞争力。希望有机会也能就这个方面问题和各位领导、专家进行探讨。

中国国家品牌网：在特色农产品线上平台和全渠道零售模式方面，贵市有哪些成功经验或创新做法？

余水兵：在打造特色农产品品牌销售新模式方面，我们主要从三个方面进行了探索：一是打造供应链平台。市委把供应链建设作为“书记工程”，制定供应链体系建设“1+6”实施方案，构建以城乡产业供应链为平台主体，以特色农产品、大宗商品、民生、空港、纺织等供应链为支撑的现代供应链体系。比如，在全省率先试点“i黄冈”惠农综合服务平台建设，聚焦供需撮合、品牌标准、检测溯源等功能，形成链上企业的“服务站”。

二是链接多方资源。谋划品牌营销推介活动，去年以来，通过4期品牌营销推介活动，邀请10余家省级以上供应链公司参与线下对接活动，签订合作订单金额超过4亿元。同时，各地主动争取，通过链接各方资源，推动品牌出海、产品出圈。比如，罗田“锦秀羊”产品通过盒马鲜生20个省（市）380家线上线下店，走进了全国消费者的餐桌。麻城菊花产品网络销售额达到3000万元，同比增长15%。目前，我市蕲艾、红安苕、麻城福白菊、大别山黑山羊、英山云雾茶、浠水鸡蛋、武穴双低油菜等地方特色品牌产业综合产值 均突破10亿元，蕲艾产值有望在128亿元基础上再次攀升。

三是发挥本土企业引领。黄商集团是我们本土商贸领域的龙头企业，从1983年成立以来，门店超过280余家，今年还获评“中国区域零售标杆企业奖”。近年来，黄商集团通过实体、电商同步发展，围绕特色农产品举办“荆楚购农民丰收节”等活动，加强与农产品基地和生产企业的合作，推动千吨粮油、万吨蔬果等区域农产品走出黄冈、走向全国。

未来，我们希望能够链接更多的农产品销售资源，把黄冈的好物产更多地输送到大中型城市的消费中心，让土特产变成富民的金钥匙。