中国汽车品牌向上正当时。应运而生的中国汽车工业协会旗下中国汽车企业首席品牌官联席会(CB20)自2021年5月10日正式成立以来，发起、组织了一系列助力品牌向上的活动。10月24日，由工信部指导、中汽协组织、主流中国汽车品牌参加的“2021中国汽车品牌向上发展专项行动”品牌巡礼全国行第四站——小鹏汽车科技日在广东肇庆举办，中国汽车企业首席品牌官联席会(CB20)首次媒体沟通会于同日下午举行。中汽协有关领导、CB20核心企业品牌官代表、汽车媒体大咖、青年后浪齐聚一堂，分享半年工作成果，共议中国品牌向上之道。

首席品牌官天团集体亮相，CB20半年工作成果丰硕

2021年是“十四五”规划开局之年，中国汽车产业迈入高质量发展阶段，这也是从汽车大国迈向汽车强国的关键阶段。推动中国品牌整体向上成为汽车强国战略的关键。在中国汽车工业协会全新成立的品牌服务部的召集和主理下，中国汽车企业首席品牌官联席会作为中汽协与会员企业间围绕中国汽车品牌整体发展而设立的工作平台顺势而来。

CB20由代表中国汽车企业品牌领域最高水平的首席品牌官或品牌营销最高负责人组成，肩负维护中国汽车行业整体利益，推动中国品牌整体向上，促进品牌营销领域健康发展，助力中国品牌共进共赢的使命，为中国汽车品牌发展献计献策，共商促进品牌发展之道，联合开展品牌向上相关活动，为建设中国汽车品牌强国贡献汽车营销人的力量。

2021年5月10日，同时也是第5个中国品牌日，CB20正式成立。成立当日，首任轮值主席、吉利控股高级副总裁杨学良代表CB20全体成员，发布了中国汽车品牌“自律行为公约510共识”，提出了规范竞争，共同发展的“八个坚持”。

成立半年以来，CB20在助力中国汽车品牌向上发展的行动中，开展了多项工作，并在实践中形成了对未来品牌发展的思考。

本次媒体沟通会由CB20召集人、中国汽车工业协会副秘书长柳燕主持，浙江吉利控股集团高级副总裁、CB20首任轮值主席杨学良作了CB20半年工作汇报。

据杨学良介绍，CB20成立半年多来开展了诸多卓有成效的工作。成立当日，“2021中国汽车品牌向上发展专项行动”启动并成功举行了长安系第2000万辆自主品牌汽车下线活动，这也是“看见中国汽车”品牌巡礼全国行的第一站。之后比亚迪站、东风岚图站、小鹏汽车站陆续顺利举办，并将继续进行奇瑞站、红旗站的活动。还有“看见中国汽车”知乎圆桌、“让世界看见中国汽车”主题论坛等从线上到线下的一系列活动，充分展示了新时代中国汽车的发展成就，全面呈现民族汽车品牌蓬勃向上的发展活力。不仅如此，CB20还联合打击恶意造谣的“黑”媒体，并组织学习交流等活动。

会上，杨学良还介绍了CB20下一步工作规划。CB20将筹备年度会议，计划于12月召开，启动2022年中国汽车品牌向上专项行动，还将筹备2022年中国汽车后浪营年度峰会。CB20所开展的卓有成效的工作已经受到汽车行业各方的广泛关注，尤其得到国家部委主管部门的高度认可与充分肯定。杨学良表示，未来CB20要继续完善机制，持续更新和增补CB20的成员单位，吸纳更多新力量，调动越来越多的成员参与并贡献力量，让组织更有活力与竞争力。

品牌官与媒体大咖同堂，共谋发展新篇章

在本次媒体沟通会的交流环节，CB20的品牌官天团，以及来自央视网、中国汽车报等主流媒体代表及知名自媒体人齐聚一堂，基于助力中国汽车品牌向上的共识，为CB20的工作和中国品牌的发展献计献策。

CB20执委会成员代表依次做了分享。

重庆长安汽车股份有限公司品牌公关部副总经理陈卓以线上参会方式分享了对当前大变局的理解及长安汽车的转型实践，他希望未来在CB20的协作机制下，在建设汽车强国的道路上，长安汽车与所有中国汽车品牌一道加速向新赛道转型，共筑新生态，共赢新未来。

上汽通用五菱销售公司五菱事业部副总经理周钘也在线上介绍了加入CB20以来的感受：“从联席会成立到现在，各方面工作都卓有成效，非常高兴看到中国品牌有这么好的凝聚汽车人的平台……希望各位汽车人在各自赛道上快马加鞭，不断突破创新，我们携起手来，一起努力吧。”

一汽红旗汽车销售有限公司副总经理杨海岚则介绍了红旗品牌近两年发生的一系列重要变化，她认为：“红旗在品牌向上的路上、在新赛道上还有很多事情要做，需要不断地强化体系能力、加速推进数字化转型等，让我们在新赛道上跑得更快更远。”

小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理李鹏程分享了企业打造品牌的实践与思考。他表示，小鹏汽车抓住发展大势，一直坚持将智能和科技这个点打通，1024科技日活动到今年已是第三届。“品牌向上不能一蹴而就，需要慢慢积累。”

广汽集团新闻发言人、宣传部、品牌公关部部长尹捷介绍说，广汽集团正在加快向科技型企业转型，集团传播强调科技“标签”，并连续两年举办了“广汽科技日”活动。她认为，“新赛道提供了更多的可能，以前只有一条大路，现在条条大路都能通往我们梦想希望达到的地方。”

“我们中国的自主品牌已经拥有了与世界同台竞技的平台，这也是对我们多年技术积累的认可。”奇瑞汽车营销公司执行副总经理黄招根指出，中国品牌向上，应该是中国品牌汽车整体技术向上的过程。

东风汽车集团有限公司战略规划与科技发展部品牌发展分部副总经理赵宪庆分享了自己对品牌打造的理解：“品牌的向上离不开产品的向上、技术的向上和服务的向上。”他在谈到CB20时还表示，CB20在一定程度上比较有效地消除了汽车行业自主品牌间的内卷，也汇聚了中国汽车品牌共同推进品牌向上的蓬勃活力。

长城汽车股份有限公司副总裁傅小康在沟通中表达了对中国汽车品牌向上的紧迫感：“留给我们的时间很短，最多三到五年内，要实现中国汽车品牌的大发展，这也是长城汽车唯一的机会。长城人在舍命狂奔。我们判断三到五年内很有机会成功。”

比亚迪汽车品牌及公关事业部副总经理杜国忠介绍了比亚迪的品牌工作主线，即围绕一个品牌战略，围绕科技自信、品质自信，还有中国自信进行营销和传播。“我们在这个IP的基础上，继续往前走，与CB20一道助力中国品牌共赢共进，为中国汽车品牌向上做出自己的贡献。”

蔚来汽车企业传播高级总监兼公关总监马麟分享了对品牌发展三阶段的理解，他指出，品牌向上的本质是品牌自身的发展，这种发展是由通信技术的发展带来的沟通方式以及信息传递方式的改变而带来的，蔚来现阶段品牌工作的核心是如何满足用户的情感体验需求。

“奔腾品牌的未来发展一定是聚焦客户，给客户持续提供惊喜的体验。”一汽奔腾轿车有限公司副总经理赵东认为，只有不断通过产品创新和营销创新，才能逐渐在品牌阵地中找到自己的位置。

安徽江淮汽车股份有限公司品牌管理部副部长张小迎重点介绍了江汽集团推动品牌向上的三大主要举措，即以用户为中心、数字化转型和技术进步，“品牌向上，我们还有很长的路要走。”

“新赛道给了中国汽车品牌前所未有的发展机会，加速跑才能使我们抓住机会赢得未来。”中国汽车工业协会副秘书长柳燕在进行会议总结时指出：“共同推动中国汽车品牌向上，既是CB20的使命与责任，也是中国汽车品牌营销人的自豪和荣耀。”