海信：以创新与体育营销驱动品牌出海

2025-06-24 16:47:44 来源：中国国家品牌网

责编 / 时默

摘要：

在经济全球化的浪潮中，中国企业纷纷踏上出海征程，海信便是其中的佼佼者。

在经济全球化的浪潮中，中国企业纷纷踏上出海征程，海信便是其中的佼佼者。多年来，海信凭借着卓越的产品品质、持续的技术创新以及巧妙的市场策略，在海外市场取得了令人瞩目的成绩，逐渐成长为具有全球影响力的知名品牌。其成功绝非偶然，背后有着诸多深层次的原因。

海信的出海成绩斐然。根据权威市场调研机构 Omdia 公布的数据，2023 年至 2025 年第一季度，海信系 100 吋电视出货量占有率稳居世界第一。海信系电视出货量连续三年位居世界第二，2024 年销量占有率在全球 5 个国家达到 NO.1；海信系冰箱在全球 7 个国家达到 NO.1。2024 年，海信 1000 美元以上的高端电视销售额同比增长 94%；1000 美元以上的高端冰箱销售额同比增长 79%。2023 年，海信海外收入 858 亿元，增长 13%，占海信整体营收的 42.5%，而海外营收中自主品牌收入占比达到 85.5%。到了 2024 年，海信海外自主品牌占比更是达到 85.6% 。今年 1—9 月，海信集团海外收入同比增长 15.34%，占整体营收的比例超 47%，其中家电板块的海外收入已超过国内。海信已在全球设有 36 个工业园区和生产基地、26 个研发中心，初步形成欧洲、美洲、东盟、中东非、亚太和中国区全球 “5+1” 区域中心研产销一体化布局。

海信品牌出海成功，首要原因在于对技术创新的执着投入。海信始终将技术研发视为企业发展的核心驱动力，在全球设立的 26 个研发中心，汇聚了世界各地的顶尖人才，专注于家电产品的技术突破与创新。在显示技术领域，海信不断深耕 ULED、激光电视等前沿技术，以差异化的产品满足全球消费者多样化的需求。海信激光电视凭借着护眼、大屏、环保等优势，迅速在全球市场打开局面，引领了电视行业的技术变革潮流，也让海信在高端电视市场占据了一席之地。

完善的全球市场布局也是海信出海成功的关键因素。海信初步形成的全球 “5+1” 区域中心研产销一体化布局，实现了对不同市场的精准覆盖与深度渗透。在欧洲市场，海信通过赞助欧洲杯等赛事，快速提升品牌知名度，并结合当地消费者的使用习惯和审美偏好，推出定制化的产品和营销策略，成功进入主流销售渠道。在美洲市场，海信则利用当地的工业园区和生产基地，降低生产成本，提高产品的市场竞争力，逐步扩大市场份额。这种因地制宜的市场策略，让海信能够更好地适应不同地区的市场环境和消费需求。

体育营销与品牌建设的有机结合，为海信品牌出海插上了腾飞的翅膀。体育作为世界通用语言，是品牌全球化发展的最佳介质之一。海信抓住这一契机，持续深耕世界顶级体育赛事与区域本土化赛事，构建起成熟且富有成效的体育营销体系。早在 2016 年，海信就开启了与欧洲杯的合作之旅，并在 2020 年、2024 年连续赞助欧洲杯。据海信法国公司总经理刘韬介绍，赞助 2016 欧洲杯和 2020 欧洲杯，大幅缩短了当地消费者认识、接受海信品牌的过程。到 2020 年前后，海信已经进入了绝大多数法国主流渠道，基本完成了渠道开拓工作。2024 德国欧洲杯是疫情散去后的首届完整配置的欧洲杯，预计现场观赛球迷数将比 2020 欧洲杯提升十倍。海信已将 2024 欧洲杯的营销主题确定为 “信，就是冠军”，一系列落地营销活动紧密开展，助力海信在欧洲市场的表现拉升到新高度。在 2024 年欧洲杯上，海信将 VAR（视频助理裁判）监测系统带到了赛场，为比赛提供了坚实的技术支持，进一步提升了品牌形象。

海信与国际足联的合作也十分紧密。2018 年俄罗斯世界杯和 2022 年卡塔尔世界杯，海信都参与其中，合作时间长达七年。通过赞助世界杯，海信的品牌知名度在全球范围内得到了极大提升。国际足联数据显示，历时 28 天的 2022 卡塔尔世界杯现场观众超 340 万人次，总计吸引到 50 亿人参与、收看和关注，海信借此机会走进了全球消费者的视野。2024 年 10 月 30 日，海信集团董事长贾少谦和国际足联主席詹尼・因凡蒂诺共同宣布，海信集团正式成为 2025 国际足联俱乐部世界杯（“世俱杯”）全球官方合作伙伴，这是全新升级后的世俱杯迎来的第一个官方赞助商。全新升级后的世俱杯规模与赛制与世界杯相当，汇聚了全球 32 支顶级俱乐部，每四年举办一次，首届比赛将于 2025 年 6 月 15 日在美国迈阿密开幕。国际足联主席因凡蒂诺表示，海信对创新和技术的不懈追求，与世俱杯的赛事愿景不谋而合。海信将借助赞助世俱杯，与国际足联通力合作，为全球观众呈现精彩赛事，同时也将进一步提升自身品牌在全球的影响力。

此外，海信重视本土化运营，积极融入当地市场。在人才招聘上，大量启用本地员工，利用他们对当地市场的熟悉度和文化认同感，制定更贴合实际的营销策略；在社会责任方面，海信积极参与当地公益活动，树立了良好的企业公民形象，赢得了当地消费者的信任与支持。

海信的出海成功，是产品创新、市场策略、品牌建设以及本土化运营协同发展的成果。通过赞助国际顶级体育赛事，海信不仅提高了品牌知名度，更向全球消费者传递了其追求卓越、勇于创新的品牌精神。在未来，随着海信持续加大在技术研发和市场拓展方面的投入，其有望在全球市场取得更加辉煌的成绩，为中国品牌出海树立更为杰出的榜样，推动中国品牌在国际舞台上不断迈向新高度。

免责声明：以上内容为本网站转自其它媒体，相关信息仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点。如无意中侵犯了著作权人的著作权，您可与本网联系，本网站将积极采取删除、屏蔽等处理。

发表评论