蛇年春节前夕，中国知名化妆品牌花西子宣布其首家海外旗舰店在日本银座商场正式开业。这是东京银座地区的首家中国彩妆品牌旗舰店，同时也是花西子在全球市场布局的第一家海外旗舰店，成为品牌继去年9月入驻巴黎莎玛丽丹之后进军全球美妆市场的重要一步。

近年来，国产美妆整体出海势头强劲。中国海关总署数据显示，2024年1月至11月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为1193605吨，同比增长18.2%；出口金额为652656.8万美元，相比上年同期增长53894.7万美元，同比增长9.4%。

作为国产美妆出海的代表，花西子提出“文化出海、品质出海”的理念，致力于将东方美学与现代科技相结合，打造具有文化底蕴的高品质美妆产品，在美妆出海的上半场交出了一份亮眼的成绩单。

文化出海

近年来，越来越多具有中国文化特色和创新精神的品牌走向国际舞台，中国文化“走出去”已成为不可阻挡的潮流。从国产游戏“黑神话：悟空”全球圈粉到马面裙风靡欧美，事实证明带有中国文化元素的产品也更容易在海外打开市场，吸引更多海外消费者的关注。花西子从创始之初就将带有中国传统文化符号的国潮元素融入其产品设计和包装之中，也借此树立了鲜明的品牌形象。

在渠道布局从线上到线下的过程中，花西子通过带有浓厚中华文化特色的产品及视觉展现出极具差异化的品牌风格，吸引消费者深入了解品牌故事、品牌理念，并逐步建立起品牌认知度和影响力，乘着“国潮”东风打入海外市场。

同心锁口红等“中国风”设计，将产品与“中式妆容”和“中式美学”一并展示给海外用户。在文化美学表达上，花西子致力于探寻中国文化的精髓，如将陶瓷、苗银、皮雕、苏绣等民族非遗工艺与现代工艺巧妙融合，应用于彩妆产品中，以美妆为媒，向全球消费者展现出中国传统文化的深厚底蕴和东方美学的独特魅力，彰显了品牌价值和文化自信。

品质出海

如果说“文化出海”是花西子打开海外市场的敲门砖，那么“品质出海”就是花西子在海外市场站稳脚跟，赢得消费者芳心的基石。为了满足国际市场要求，同时又能符合当地消费者的观感，花西子通过高标准的市场检验，不断提升品牌力和产品力，为后续海外市场的拓展奠定了坚实的基础。

花西子最早于2019年就开始采用国际前沿质量管理体系，构建了自己的企业质量体系标准——花西子标准。该标准参考了中国、欧盟、日本及美国EWG等标准，并且可以比肩甚至比其中的最优指标更加严格。另外，花西子建立了科研中心，从肤色肤质到成分原料构建了全面的研究体系，不断提升产品品质，为品牌国际化发展注入了核心竞争力。通过不断优化产品质量，花西子在海外消费者中建立了良好的品牌形象。这种口碑的积累，成为花西子在日本市场持续发展的信心和动力，也为其进一步扩展国际市场打下了牢固的根基。

目前，花西子产品已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。作为中国化妆品行业的出海先锋，在全球化进程的下半场，花西子应加速推进品牌价值塑造与海外商业成功的深度融合，不断增强竞争力，在欧美高端市场与国际一线美妆品牌展开正面竞争，从而进一步提升中国化妆品品牌的全球影响力与市场话语权。（李慧娟）