当SPF50+草本防晒霜遇上小吊梨汤，当非遗搓丸技艺变身社交打卡点，由津药达仁堂独家总冠名的“潮起津卫·国韵养生”天津市中医文化市集，正以一场跨越9个城区的国潮盛宴重构年轻人对传统的想象。截至2025年6月，这场融合千年智慧与现代创意的文化狂欢已吸引近35万人次参与，微博话题阅读量突破3亿次，让百年中医药以“潮”态触达年轻世代。

非遗变“潮玩”

引燃青春流量 在杨柳青古镇御河道畔，“00”后们举着手机围拍非遗老师傅的竹匾泛丸秀，一场源自清代的手工泛丸技艺化作动态艺术展演，成为市集当之无愧的“流量担当”。

“力道多一分则散，少一分则滞”，达仁堂集团所属企业非遗传承人手中的竹匾仿佛被赋予生命，药粉如薄雾弥漫，水珠精准洒落，旋转碰撞间数百颗乌亮药丸渐次成形。一位游客跃跃欲试：“我能试试吗？”传承人将竹匾递给他，在传承人的悉心指导下，游客轻晃竹匾，可药粉却总不听话地撒出匾外，引得周围观众发出阵阵笑声。

这种“可触摸的非遗”理念让传统技艺焕发新生——在蓟州盘山站的草药香囊DIY区，学生群体围得水泄不通；津南吾悦广场里，SPF50+的京万红草本防晒霜成为年轻人防晒新宠；红桥水游城里，现搓山楂丸体验台前排起亲子长队……当拥有500余年历史的老字号携5项国家级非遗技艺闯入现代市集，一场传统中医药的破圈革命在天津市区蓬勃上演。

市集期间，相关话题强势登榜微博热搜，活动话题#天津连中药都倍儿好吃#及#达仁堂天津市中医文化市集#累计阅读量突破5308次，连续两日稳居微博天津同城热点榜前两名，并在全国健康类话题热搜中占据一席之地。

养生轻量化 从“良药”到“文化”的跨界

可冲泡的养生茶饮替代苦口汤药，章氏紫草膏化身国风口红大小，连防晒霜都注入黄芩等草本成分……“95”后白领王女士捧着联名咖啡感叹：“原来养生能这么潮！”这些都是达仁堂针对Z世代“懒系健康”需求，推出革命性产品矩阵的生动写照。

“唯有让年轻人爱上，中医药老字号才能真正活起来。”津药达仁堂总经理助理林跃群在乌镇世界非遗论坛上的宣言，正通过企业的系统实践成为现实。如今，达仁堂的年轻化战略已从市集延伸至更广阔场景：启动“中医药文化守护官”项目进校园，开展非遗技艺体验课；打造达仁堂旗舰店、中医药博物馆、健康生活馆；跨界开发融合传统元素与现代需求的创新产品，达仁堂构建起一个立体化的年轻传播矩阵。

当“00”后游客举着泛丸竹匾玩创意自拍，当外国游客将亲手制作的草药香囊珍重地挂上背包，这场跨越五个世纪的对话，清晰地昭示着中医药文化的新生——它不再仅是古籍中的符号，而是化作了清晨唤醒身心的养生茶饮、办公室桌案上的草本舒缓喷雾、闺蜜聚会时分享的联名国风甜品，百年老字号正以“潮起津卫”的姿态，书写中医药文化的“年轻密码”。（记者  褚夫晴）