2019年11月6日下午，2019企业标准“领跑者”年度大会在山东省济南市举行。本次大会由中国标准化研究院资源环境研究分院、企业标准“领跑者”联盟、新华网客户端、湖南卫视和中国国家品牌网主办，企业标准“领跑者”联盟传播工程办公室以及标准全视角（北京）信息技术有限责任公司承办，今日头条作为本次大会特邀传播平台。

国家市场监管总局标准创新管理司副司长肖寒、中国质量万里行促进会会长刘兆彬、企业标准“领跑者”联盟理事长马林聪、中国标准化研究院资源环境研究分院院长林翎等来自政府主管部门、科研院所、相关学协会及产业界的300余位代表参加了本次次会议。

会后，中国国家品牌网也对出席会议的企业标准“领跑者”联盟理事长马林聪进行了专访。

中国国家品牌网：马理事长您好，在对《市场监管总局等八部门关于实施企业标准“领跑者”制度的意见》的具体落实工作中，企业标准“领跑者”联盟的身影随处可见，请您介绍一下企业标准“领跑者”联盟的身份？

企业标准“领跑者”联盟理事长马林聪：在八部委文件下发之后，政府对推进企业标准“领跑者”联盟的要求也更加明确。根据政府指定文件的引导，具体工作需要由落在国家市场监管总局、中国标准研究院和资源环境研究分院旗下的办事机构来推进，主要负责研究企业“领跑者”标准的依据、评价，和组织专家与产业重点领域。企业“领跑者”标准的目的是让“领跑”企业标准能真正引领整个行业产品质量的提升和企业标准水平的提升，以此来带动行业的高质量发展。于是为了后续工作的推进，根据政府推动政策的要求，非政府机构企业标准“领跑者”联盟成立，我们致力于为企业标准“领跑者”的参与者、评价者和消费者提供平台，把好的企业标准和按照好的企业标准生产的产品能够进行广泛的宣传和推动，让群众能够认知到这项标准对社会经济发展和生产消费带来的良好变化。 

中国国家品牌网：请您具体谈一下在该制度深入到市场的过程中，企业标准“领跑者”联盟都做了什么工作？

企业标准“领跑者”联盟理事长马林聪：中国标准研究院配合政府确定年度的企业标准“领跑者”的重要专业领域，征集、评价和发布第三方机构提交的方案，企业标准“领跑者”联盟便负责评价结果的宣传推广，为此我们专门成立了传播工程队伍，组织现有的不同介质的媒体来跟踪企业标准“领跑者”评价的结果，深入挖掘企业标准“领跑者”涉及的企业、企业家和产品，这对企业产品品牌的培育、价值的宣传、消费者的认知程度起到助推的作用。另外一方面，联盟的工作还涉及企业标准“领跑者”标识的研究与设计，我们用非政府的社会力量为“领跑”企业商业价值的挖掘创造更多的条件。作为企业标准“领跑者”的企业可以使用“领跑者”标识，目的是使优秀产品区别于其它产品，让消费者更容易认识到符合“领跑”标准的产品，对方便消费者和提升企业都有利。联盟的下一步工作是帮助达不到“领跑”标准或者和“领跑”标准还有一些距离的企业提高产品水平和产品生产质量，实现让全行业生产标准水平同步提高，使整体生产和产品水平真正达到高质量发展，满足老百姓美好生活的要求和愿景，这才是企业标准“领跑者”制度的最终目标。 

中国国家品牌网：企业标准“领跑者”传播工程在企标工作的发展过程中发挥了什么作用？

企业标准“领跑者”联盟理事长马林聪：目前传播工程集中了电视媒体、广播媒体、网络媒体、纸面媒体共同协助企业标准“领跑者”做公益性的推动和宣传。传播工程在公益宣传方面对媒体的要求是站在公益的角度，本着促进“领跑者”标准、企业产品水平提高和行业水平提高的准则，提高消费者的认知程度。各个媒体采用不同的宣传模式、不同的介质，将传统的宣传方式和新颖的宣传手段相结合进行有效地宣传，更好、更深层地挖掘企业品牌故事和文化底蕴。我们借助“领跑者”制度的实施去了解企业、了解产品、了解企业家，这也会带动媒体更专注宣传中国企业、中国企业家、中国好产品、中国好标准和中国改革四十年的成果。这种宣传对企业树立品牌意识和形成中国企业的国际影响是有潜在价值的。

实施企业标准“领跑者”制度是党中央、国务院交办的一项重大任务，有利于推动高质量发展、建设现代经济体系。各方组织单位都在制度的落实过程中坚守各自的职责，坚持标准把关，制度落地，为企业标准“领跑”企业提供更好的平台和服务，引导市场资源逐步向“领跑”企业倾斜、助推供给侧结构性改革，赋能我国产业迈向全球价值链中高端，从而迈出满足人民对生活质量需求日益提高的重要一步，对引领消费市场、提升行业未来、推动产业发展、共建和谐社会有着深远的意义。