近日，“全国主流媒体采访团走进稻香村”活动在苏州稻香村北京工厂举办，全国50多家主流媒体记者参加，共同品味稻香村、体验月饼制作、话说糕点文化。

苏州稻香村总裁周广军表示，稻香村正在为“中式糕点复兴”积极贡献力量。未来将持续完善“稻香村标准”，通过科技赋能，让稻香村插上科技的翅膀，持续引领行业发展；实施“1亿家庭”计划，让稻香村产品成为人们日常生活的一部分，为人们的美好生活贡献价值；持续推进“稻香村+互联网”战略，让更多消费者体验稻香村产品及其代表的糕点文化；加速实施“稻香村出海”战略，肩负起中式糕点复兴的使命；启动“稻香村超级IP”计划，打造成为中国文化的超级符号之一。

据了解苏州稻香村创始于1773年，创造了持续传承246年的传奇，现已发展成为闻名中外的大型现代化食品企业集团、中国糕点食品行业领军企业、中华老字号传承与创新的典型代表。周广军向记者介绍，是中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一，是国家首批认定的“中华老字号”及驰名中外的“稻香村”品牌创立者、“稻香村”糕点类商标的持有人。

稻香村集团（苏州）在全国拥有十个现代化食品生产加工中心，创新研发推出了众多特色糕点产品，稻香村已成为中式糕点的代表品牌。稻香村集团的生产规模、科技研发实力、销售额位居糕点食品行业前列。2019年在中国品牌价值评价中，稻香村品牌价值达到133.09亿元。

周广军总裁表示，稻香村集团在全国市场布局坚持线下线上相结合，二者并重。目前稻香村集团在全国有近700家专卖专营店，覆盖全国大部分区域，并以每年近百家的速度增长。稻香村已经连续多年在天猫、京东等主流电商平台糕点类目、月饼类目取得骄人成绩。电商渠道的销售占比逐年提高，目前已近30%。

“中华老字号最大的优势在于文化，苏州稻香村有200多年的品牌积淀，是中国糕点历史的记录者，更是中国糕点文化的传扬者。”周广军如是说。2013年，稻香村集团开始实施“稻香村出海”战略，先后在海外40多个国家和地区注册“稻香村”商标，产品已出口至美国、加拿大、澳大利亚、英国等30多个国家和地区，在满足海外华人思乡之情的同时，也将中国的传统文化传播到世界，受到了国外消费者的喜爱。

对于未来的发展战略，周广军表示，将持续完善“稻香村标准”，推动实施“1亿家庭”计划，持续推进“稻香村+互联网”战略，加速实施“稻香村出海”战略，启动“稻香村超级IP”计划，为“中式糕点复兴”积极贡献力量。

面对日益激烈的市场竞争，稻香村从未停下前进的步伐。周广军表示，稻香村集团将自觉严格要求，提升“稻香村标准”，通过科技赋能，让稻香村插上科技的翅膀，从人才、研发、文化、产品、健康体验、智能化生产、个性化定制、企业供应链管理等方面满足社会和消费需求，持续引领行业发展。

未来，稻香村集团将发挥优势，深耕线下、线上和国外市场。目前稻香村的家庭用户已在千万级别，2018年提出实施“1亿家庭”计划，努力让稻香村的产品走进1亿家庭中，并成为人们生活中的一部分。为实现目标，周广军表示，将持续发力国内市场，通过直营、经销等方式覆盖更多地区和消费者，并升级连锁店等销售场景的产品文化体验，为人们的美好生活贡献价值；持续推进“稻香村+互联网”战略，借助互联网平台让更多消费者认知、喜爱稻香村产品以及体验到产品背后的中国文化；加速实施“稻香村出海”战略，走进更多国家民众生活，弘扬中式糕点文化，肩负起中式糕点复兴的使命，让中国味道香飘世界。

“总体来看，我们海外销售的占比仍然很小，但是我们很重视海外业务的发展。”周广军介绍，苏州稻香村十几年前就有海外发展的计划，很早就开始在海外注册稻香村的商标，2013年专门成立海外业务部，开始着力研究国外食品法规和当地人的饮食消费习惯，在基本保持中式糕点特色的基础上，针对不同海外区域也对口味做一些微调。

从做产品到做品牌，如今的稻香村要打造自己的IP。今年，稻香村集团启动“稻香村超级IP”计划，从文化研究、产品研发、跨界合作、场景打造等多维度入手，目标是把稻香村打造成为一个超级IP，让稻香村不仅只是中式糕点品类的代表，更成中国文化的超级符号。