近日，第 32 届中国国际广告节 2025 金伙伴年度征集活动评审结果正式揭晓，天士力医药集团股份有限公司（以下简称 “天士力集团”）的“2024-2025 天士力医药集团医疗精准营销 - 知乎平台科普传播案例”，获得 “2025年度内容营销金案”，彰显了天士力在医疗健康领域营销创新的卓越实力，也为行业医疗健康科普传播提供了可借鉴的实践范本。

天士力医药新品战略在内容平台的布局初见成果

在信息敏感且购买决策成本极高的医药领域，患者及其家属的决策路径漫长而谨慎。他们正在从单独听从医嘱向多平台的高价值分享中获取意见，更多的主动搜寻、甄别、验证信息，这就是我们为什么选择多个高流量、高价值、高信任度平台影响目标客群的原因。知乎以其独特的“问答”机制和聚集大量医疗专业人士、科研工作者及资深患者的社区生态，天然成为了这种“主动搜寻”的核心讨论场域。

精准营销融合科普，打造医疗健康传播典范

“2024-2025 天士力医药集团医疗精准营销 - 知乎平台科普传播案例”，聚焦医疗健康领域的精准营销与科普传播。在合作过程中，依托知乎平台的知识属性与用户优势，将天士力在医疗健康领域的专业资源深度融合，通过高质量的科普内容创作与精准的用户触达，有效传递了医疗健康知识，同时也提升了天士力品牌在医疗健康领域的专业形象与市场影响力。
天士力医药在知乎平台三大目标与策略：
1.产品关键词与病症关键词双锁定增温
根据天士力年度产品战略，选定三款赛道优势明显、治疗领域科普讨论内容丰富的新品策略投放，经过与优质PU、UGC深度内容合作、投放并运营，知乎平台核心考核指标“讨论指数”在半年后以产品词提升60%-70%不等，病症词相关露出10%-30%不等，三款产品均已进入知乎相关搜索TOP5以内。

2.设定问题链，打造专业讨论场及外溢品牌效应

通过精心设计的“问题链”，将单向传播升维为多边专业讨论。围绕核心疾病领域，从“一本本病例”到“疗法分享对比”，再到“评论区药品讨论”，布局一系列环环相扣的提问。将用户自发、零散的疑问，引导至一个有专家、医生与患者共同参与的、结构化的讨论场。
在此过程中，品牌方是高质量对话的发起者与组织者。一个由品牌方提出的开放性问题，激发站内医生、科研用户贡献海量的UGC深度内容，其说服力与传播力远超单一文案，并随着PU主多平台投放与讨论热度的提升，外溢至小红书、微信公众号、微博等社交平台，形成跨平台的品牌声量，最终实现从构建专业共识到影响广泛公众的闭环。

3.高价值内容深层触达AI语料库

天士力产品科普内容因热度、互动情况、被官方圆桌收录和进入大频道等原因引用，被AI语料库认可为准确的、有价值的、值得信赖的，赢得强大的算法信任背书，其内容不只存在于知乎，通过AI接口实现跨平台深度渗透，到知乎直答、KIMI库和百度AI。

天士力案例不仅实现了千万级的曝光量，更在推动医疗健康知识普及、助力公众提升健康认知方面发挥了积极作用，完美契合了当下 AI 时代 “降本增效 + 价值升级” 的营销趋势，成为医疗健康领域内容营销的典范之作。

通过层层筛选，天士力医疗精准营销实践获认可
第 32 届中国国际广告节媒企系列活动由中国国际广告节组委会主办、广告人文化集团承办，于 2025 年 10 月 24 日—10 月 25 日在北京举行，而 2025 金伙伴年度征集活动作为其中的重要组成部分，是对年度媒企合作成果的权威表彰。
本届评审活动规格颇高，为适配广告节提前的举办节奏，创新采用线上形式开展，汇聚了数十位广告、传媒与品牌营销领域的业界精英与学界专家。评审团以客观、公正、严谨的标准，从超 300 位品牌领军人物候选者与 2000 + 营销传播案例中层层筛选，最终遴选出具有引领性的年度行业标杆案例。天士力集团的此次获奖，无疑是业界对其医疗精准营销实践的高度认可。
天士力集团相关负责人表示，未来，天士力将继续秉持专业精神，在医疗健康领域不断探索更多创新的营销模式，为推动行业发展与提升公众健康水平贡献更多力量。
作为医疗健康行业的领军企业，天士力集团始终致力于为消费者提供高品质的医疗健康产品与服务，此次在广告节上斩获金案，进一步巩固了其在行业内的品牌地位。而此次获奖案例所展现的医疗精准营销思路与科普传播模式，也将为更多医疗健康企业提供可复制、可借鉴的经验，推动整个行业营销水平的提升，为医疗健康行业的高质量发展注入新动力。（作者 刘小川）