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聚焦大湾区:品牌的机遇与挑战

聚焦大湾区:品牌的机遇与挑战

2019-02-26 12:00:17   来源:中国国家品牌网
责编  /  董航
摘要:

粤港澳大湾区高附加值的自主品牌落后于国际,主导产业仍以外向型生产加工为主,这是大湾区品牌的短板。粤港澳大湾区需要品牌引领,要借用大湾区优势,打造公用品牌和专用品......

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2月18日,国务院发布《粤港澳大湾区发展规划纲要》(简称《纲要》)。《纲要》将中国香港、中国澳门以及广州、深圳列为粤港澳大湾区四大中心城市,珠海、佛山、惠州、东莞、中山、江门、肇庆等城市被纳入规划,形成9+2的城市发展群。该城市群人口2017年底接近7000万,当年经济总量约10万亿元。

按照《纲要》规划,大湾区将继续巩固香港作为全球金融、航运和贸易枢纽的地位,澳门也将继续在旅游业等方面发力,深圳则将成为内地的创新中心。这些城市群将围绕着创新合作,发挥各自的优势,将大湾区打造成国际科创中心。

如是蓝图绘出来的,不只是粤港澳大湾区比肩东京湾区、纽约湾区的发展方向,还昭示着品牌领域的巨大机遇。

建设品牌湾区 激发创新活力

品牌的强盛表现为品质上乘、物美价廉、诚信至上,是消费者的普遍认同。品牌可以为企业带来超额利润,其社会影响力的高低决定着品牌的价值与企业的发展空间,也决定一个国家的民族品牌在国际产业链分工中的话语权制高点。

广东省社科院副院长袁俊表示,改革开放以来,广东特别是珠三角涌现了一大批以华为公司为代表的优秀品牌,是中国名副其实的名牌聚集地。建设品牌湾区将更好地发挥品牌引领作用,激发企业创新创造活力,同时也有利于引导消费,挖掘消费潜力。要充分把握品牌湾区建设对培育经济新动能,推动高质量发展的重要作用。袁俊建议从以下几方面开展品牌建设工作:加强产品质量监督,严厉打击仿冒伪劣、侵犯知识产权的违法行为;着力优化营商环境,引进国际资金、质量监测认证机构,加强对粤港澳大湾区自主品牌的跟踪和监管;通过成立大湾区品牌建设促进会,设置品牌权威认证,保障大湾区品牌质量与国际接轨;加大关键核心技术研发和应用的政策扶持力度,培育一批具有较高科技含量,拥有自主知识产权的知名湾区品牌等。

当前短板:主导产业以外向型为主

上海社科院副院长、研究员谢京辉认为,改革开放以来,中国国家品牌走过了四个阶段:商标战略、名牌战略、自主品牌、顶层品牌。产品升级,是我国品牌国际化面临的挑战。目前,国内品牌大部分是“裸价”,价值非常低,生产要素中企业家才能、科技创新投入、绿色环保等体现不够充分,单一品牌难以形成品牌系列。谢京辉建议,要加强品牌发展的制度设计与国际制度标准对接,加强对自主品牌的保护力度,创造有利于品牌国际化发展的环境。

“中国品牌尚处于‘价格洼地’,国际品牌占领中国高端市场的80%。”广东省品牌研究会会长、省社科院管理学研究员罗繁明指出,中国品牌利用80%资源生产,仅占据20%平均利润市场份额,“同质化是导致产能过剩的最主要因素。”目前,粤港澳大湾区高附加值的自主品牌落后国际三大湾区,主导产业仍以外向型生产加工为主,这也是大湾区品牌的短板。罗繁明认为,粤港澳大湾区需要品牌引领,要借用大湾区优势,打造公用品牌和专用品牌。

发掘本区潜力,打造特色品牌

作为中国改革开放的前沿之地,广东特别是珠三角涌现了一大批以华为公司为代表的优秀品牌,是中国名副其实的名牌聚集地。在当前供给侧和需求结构不断优化、升级的背景下,“粤港澳大湾区缺乏的不是本土自主品牌,而是在全球合作竞争中处于前列,极具影响力的强势品牌。

袁俊建议,要从加强产品质量监督,严打仿冒伪劣、侵犯知识产权的违法行为;着力优化营商环境,引进国际资金、质量监测认证机构,加强对粤港澳大湾区自主品牌的跟踪和监管;通过成立大湾区品牌建设促进会,设置品牌权威认证,保障大湾区品牌质量与国际接轨等方面进行品牌建设

广东省社会科学院研究员林平凡表示,品牌塑造要摸清营商环境的现状和存在问题,找准区域品牌与营商环境之间的联接点;要把企业最急迫、最现实的“痛点”“堵点”和“难点”问题作为增强区域品牌竞争力的关键;在深化营商环境综合改革的同时,实施城市品牌战略;解决城市品牌难题,提高品牌综合竞争力。

专家建议,要强化培育高成长性品牌将会为粤港澳大湾区的经济发展发挥引领作用,是改善国内市场同质化竞争、提升中国品牌在国际高中端市场的竞争力的重要途径。粤港澳大湾区的发展,不止着眼于区域之间的合作,更应树立一个城市群品牌建设意识,通过一个个具有高品质、高使用价值、高信用程度的品牌做媒介,向世界展现湾区的文化形象、实力与价值。

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