中国品牌被迫进入"高端化竞争时代"

2023-12-22 11:06:30 来源：中国贸易报

责编 / 安东

摘要：

中国品牌已被迫进入"高端化竞争时代"，与国际奢侈品牌的竞争已是必答题

根据12月18日要客研究院、要客108·中国高端品牌联盟联合发布的《2023中国高质量消费报告》，高端化成为中国品牌的必然选择。

2020年至2023年，奢侈品牌爆发式增长，但是对中国品牌来说却是日子最艰难的几年，业绩下滑和亏损是常态。生活方式教育让各种消费文化进一步普及，也让越来越多的消费者更加了解奢侈品牌，更加认同奢侈品消费。要客研究院调研发现，2023年，要客VIC（超级贵宾）群体认同奢侈品消费的比例达到了97%，远远超过2019年的84%。事实证明，不仅奢侈品牌在把目标再次集中到要客VIC上，要客VIC群体也都已经把奢侈品以及奢侈品级别的高端消费品当成了生活必需品。

但是遗憾的是，已经收获了要客VIC群体的奢侈品牌并不满足，他们一边在进一步强调自己的奢侈品牌身份，强调服务要客VIC群体，一边在利用各种手段抢夺大众消费者。

《2023中国高质量消费报告》显示，奢侈品牌针对中国品牌的降维打击主要体现在两个方面，一个是多元化策略，一个是大众化策略。奢侈品牌正在努力奔向一切有机会创造更大销售额和利润的产品或服务领域，特别是运动、家电、服装等大消费领域。同时，奢侈品牌也在努力推出更多低单价产品，并下沉县城市场，"全面下沉县城"已经是很多奢侈品牌正在中国践行的市场策略。

"中国大约有超过5000个消费类优秀品牌具有成为国际影响力高端品牌甚至是奢侈品牌的潜力，高质量消费不仅要依靠国外品牌引进，更要依靠中国品牌成长，鼓励中国品牌在学习国外品牌的基础上实现突破和超越。"要客研究院院长周婷认为，中国品牌已经被迫进入"高端化竞争时代"，与国际奢侈品牌的竞争不是选择题，而是必答题。（品学）

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