入局抖音直播一年之后，这“泼天富贵”终于轮到了高途。

近日，因为CEO陈向东一句“董宇辉不是用来挖的，是用来爱的”，让无数“丈母娘粉”涌入了高途佳品的直播间。

统计显示，短短4天，高途佳品就涨粉超百万，直播在线人数首次突破10万+，排名甚至一度超过东方甄选，而此前一周，直播间里的最高在线人数仅77。另外，高途佳品的单日直播带货最高销售总额也超过了1180万元，暴涨数百倍。

为了感谢大家的支持，高途CEO陈向东亲自走进直播间，发表了一场近十分钟的激情演讲。

陈向东讲到，“创办高途佳品的初衷是认为在这个渠道变革的时代，总会出来新的品牌机会。过去一年，虽然高途佳品走得跌跌撞撞，但我们一直坚持要把最好的产品推荐给大家，希望可以配得上用户的信任。”

不可否认，高途佳品的流量暴涨就像是一场充满戏剧性的意外，其中的运气成分不言而喻。正如网友调侃的那样，“最高端的商战，不需要多么惊天动地，静等对手犯错就好。”

因此，陈向东对于高途的发展仍旧保持着理智，他表示，为了能接稳这波“泼天富贵”，未来高途佳品不仅会给大家推荐好产品，还会深入到供应链里，自研好产品，这是一件非常“奢侈”但却值得去做的事情。

随着“小作文事件”的尘埃落定，高途佳品的直播间也再次回归平静。我们不禁思考，高途佳品为何难以复刻“东方甄选式”的成功？

此前俞敏洪在接受采访时曾讲过，东方甄选董宇辉之所以走红，是因为起了“降噪”的作用。与以往声嘶力竭的带货方式比，董宇辉那些娓娓道来的人生哲理更能直击人心。而且，首创的“双语带货”方式，也给用户带来了前所未有的直播体验。

除此之外，我们梳理东方甄选爆火的时间线可以发现，当时正值主播江湖的“四大天王”缺位，李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩等人均因各种原因暂时没有直播，董宇辉的出现恰好填补了这段真空期的市场空白，从而让东方甄选实现弯道超车。

可以说，“超级主播”是天时地利人和的产物，很难通过简单的模仿来复制。这也就是为什么后来高途、好未来等一众教培机构同样采取“寓教于货”的直播策略，却收效甚微的原因。

而且，后面随着几大主播的相继复播，抖音头部主播占据的生态位相对固化，其他新进玩家想要突破重围更是越发艰难。

虽说高途在直播领域的转型尚未完全取得成功，但作为中国教培行业的头部企业，其在主业方面却交出了一张相对漂亮的成绩单。日前，高途发布了2023财年第三季度财报，收入达7.89亿元，同比增长30.2%。

我们可以看到，随着教育行业监管环境逐渐趋于稳定，教培公司新业务逐渐成熟以及传统业务的需求回暖，高途今年的营收和毛利均呈现复苏态势。此前发布的2022年全年财报也显示，在历经了K12业务折戟之后，高途通过两年的努力终于成功扭亏为盈，且营收增速逐渐加快。

而这些成绩的取得，离不开高途的转型与创新。

据了解，自2021年起，高途就坚持聚焦在线教育，重点发展大学生和成人教育、非学科类辅导、智能学习内容和产品，并不断完善全品类产品矩阵，致力于为用户提供长周期学习服务。

另外，面对当前“教育+AI”的科技浪潮，高途也积极在相关领域展开了深度探索，通过线上线下相结合，辅助以AI智能技术，全力打造了人人乐用的终身学习服务平台。对于传统的在线教育业务，高途也在原有的基础上，增加了个性化学习产品等课程与服务，以满足不同层次的客户需求。

高途CEO陈向东表示，目前公司正逐步聚焦于清晰的业务边界和领域，致力于构建核心组织竞争力，并在新的业务方向上持续深耕。后续，我们将持续打磨非学科培训业务、传统业务及大学生和成人业务等产品及服务，带领高途走进增长的快车道。

毋庸置疑，对于高途而言，当前阶段是做好积累沉淀、坚守教育初心、回归教育本质的最佳时机。至于接下来，高途能否持续深耕教育领域，打磨出更优质的产品，我们将持续关注。