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北京市政协委员、一轻食品集团总经理李奇:应科学管理门头牌匾和橱窗广告

北京市政协委员、一轻食品集团总经理李奇:应科学管理门头牌匾和橱窗广告

2019-01-18 18:11:17   来源:中国国家品牌网
责编  /  董航
摘要:

门头牌匾作为一家店面最为显著的标志,是企业文化及品牌形象的载体,是吸引顾客的重要因素,不可“一刀切”式管理。......

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北京市政协委员、一轻食品集团总经理李奇

一座城市的发展,离不开商业的繁荣,而店铺牌匾和橱窗广告是商业活动重要的组成部分,是商业活力的象征,也构建了一座城市的文化符号。世界著名的城市如东京、香港、巴黎、纽约到处是霓虹灯闪烁的招牌、灯箱、橱窗广告等,这些为城市增添了一抺亮丽的色彩!我国有着几千年的商业文化传承,《清明上河图》中描绘了一千多年前我国城市商业的繁荣,而其中商业门店的牌匾、橱窗等商业文明是最耀眼的展现。事实上,我们的牌匾艺术融合了语言艺术、书法艺术、雕刻及其他漆饰工艺美术于一体,沉淀了老字号的岁月和传承,成为具有鲜明的城市风格和产业特色、经典的商业文明。

目前,北京局部地区对店铺牌匾和橱窗广告存在着简单化、“一刀切”的管理方式,并且现行法规又过于严苛,这些都束缚了商业的活力,具体体现在:
1、由街道统一制作招牌。撤换各门店原有门头牌匾,政府部门统一设计,统一施工;这样带来几个弊端,一是已装好的招牌整齐划一,但失去了品牌特色,破坏了商业文化的传承;二是政府统一出资制作、安装,而且招牌还要长期维护,这样大大增加了政府的负担同时也是不可持续的;三是部分门店原有门头牌匾已经撤下,但统一设计的门头牌匾却迟迟未能安装,导致部分门店始终处于无门头牌匾状态。 
2、门头以下及橱窗都不允许有广告宣传。政府对于企业橱窗的展示限制的过于严格,不允许企业于橱窗内外侧张贴悬挂企业的宣传资料。
这种一刀切式的管理方式,使原来琳琅满目的店招形式变得千店一面,没有文化的门头牌匾的店铺感觉没有了灵魂、没有了活力和生机。事实上,一般都经过精心设计与包装,具有相当的审美价值,尤其是伴随着科技的发展,门头牌匾的构成元素以及展现方式也被极大丰富了,电子屏幕,霓虹灯等现代化的设备的使用,让门头牌匾成为了现代化都市一道靓丽的风景线,是城市商业标签;老字号尤其是百年老字号的门头牌匾、橱窗更是具有深厚的文化价值,是城市文化符号,是难得的旅游资源,也是一座城市文化底蕴的象征。

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除了宏观方面的审美价值与文化价值外,门头牌匾作为一家店面最为显著的标志,是企业文化及品牌形象的载体,正因为如此,才成了吸引顾客的重要因素。统一的门头,失去了个性化的商标特征,导致消费者对品牌真实性存疑,最直接的影响就是各门店客流量的显著下降,甚至有的门店已经因此而被迫关闭,这也是个性化商业体所面临的最严峻的问题。本来,受互联网虚拟经济影响,实体店本就经营困难,拆掉招牌,限制橱窗广告宣传的做法,对实体店无异于雪上加霜。由于街头店铺多为企业经营,这种做法着实影响了企业经营者的信心,影响了企业的发展壮大。
希望政府相关部门在制定政策以及执法过程中,贯彻落实习近平总书记的改善企业发展环境的指示精神,坚持实事求是,一切从实际出发,制定和执行政策不搞简单化、“一刀切”。政府可以从宏观上对企业的行为进行调控指导,可以设定相应的规则,让市场自身发挥其应有的生机、活力,为商业经济营造更好发展环境,给企业尽可能大的自由发挥空间,让企业在公平、宽松的环境下迸发出创新、发展的激情和活力,让北京成为最具活力的国际一流城市。
因此,就门头牌匾问题,我们做如下建议:
1、门头牌匾在“长宽高”上做出原则性限制,在这个范围内自由创新。在城市规划过程中,对于门头牌匾的大小等做出限制是必要的,但是在这个大的原则范围内,应该赋予企业足够的自由发挥空间。
2、门头以下范围内的橱窗广告可以自由创新。如果说门头牌匾是一家门店的脸面,那么橱窗展示就是一家门店的衣服,可以最为直观的表现一家门店的情趣和品味。顾客无需进店就可以感知到店家的经营动态,如新产品,新业务,新动向,新优惠政策等等,这是最能体现门店活力的载体,因此同样应该赋予企业应有的创新空间。 
希望有关部门重视,尊重企业的自主经营权利,尊重企业的市场主体地位,贯彻落实以习近平总书记为核心的党中央的一系列指示精神,结合实际修改、制定相关法规,取消撤换企业自身门头牌匾的决定,不再干涉企业利用橱窗进行宣传,让企业发展壮大,让北京商业更加繁荣。

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