2012年，习近平总书记在党的十八大上提出"两个一百年"奋斗目标，即到中国共产党成立100年时(2020年)全面建成小康社会；到新中国成立100年时(2049年)建成富强、民主、文明、和谐的社会主义现代化国家。

2019年，新中国即将迎来成立70年华诞。七十年间，中国品牌从无到有，从有到强，不断发展壮大。尤其经过改革开放的40年发展，中国品牌完成了从弱到强、从跟随模仿到独立创新的跨越式发展，成为实现“两个一百年”梦想的中流砥柱之一。为展现中国品牌历史风采和创新成就，中国国家品牌网推出【百年品牌梦之新中国第一】系列专栏，与大家一起回顾那些开创中国国民经济各行业之先河的“第一个”们。

在60年前的中国，人们洗衣服普遍使用肥皂，洗衣粉并不普及，甚至说是一件稀罕玩意。相对于肥皂，洗衣粉不但使用方便，而且清洁力更强，但新中国初期工业基础太过薄弱，无法生产洗衣粉。

直到1959年4月，中国第一包洗衣粉横空出世，并被冠以了一个非常具有时代特征的品牌——“工农”牌，弥补了中国市场洗衣粉的空白。

但由于产品的特殊性，承担了出口创汇的重要任务，因此需要一个好记而且贴切的名字在国际上打响品牌。于是，“工农牌”正式被更名为“白猫”这一既符合要求，有让人感觉亲切的商标名。

不仅如此，凭着过硬的质量，外加上讨巧的商标，“白猫”洗衣粉在海外也迅速打开了市场，特别是东南亚地区，受到了各界的广泛欢迎。在70年代，“白猫”长期占据着销量第一的宝座。

在1980年代，电视机尚需要凭票供应，“白猫”就觉察到了电视广告的巨大作用，精心制作了一则动画与真人相结合的创意广告，在各地播放。这种领先时代的营销方式，让“白猫”更加地深入人心，加上不断创新的产品和过硬的质量，使得这一老品牌在的残酷竞争环境中生存下来，并获得“中国品牌”和“中国驰名商标”等荣誉和认可。

1948年的上海永新化学工业股份有限公司

从1962年到1985年间，白猫集团不断创新，先后推出高泡型洗衣粉白猫洗衣粉、中国第一包加酶洗衣粉、白猫牌超浓缩洗衣粉。1985年11月，第一瓶液体洗涤剂白猫牌洗洁精诞生在上海，由此白瓶蓝盖和白猫头像从此占据了中国厨房此后的数十年。

上海白猫（集团）有限公司的前身是创建于1948年的上海永新化学工业股份有限公司，1995年由原上海合成洗涤剂厂改制组建为企业集团公司。从建国前的一家私营小厂成长为国有集团，白猫集团一共走了48年。在这个过程中，它诞生了中国第一包工农牌洗衣粉，第一瓶液体洗涤剂等，开创了中国洗涤剂工业的先河，创造了无数的历史和辉煌。