“唯有文化自信，才能文化自强”。党的二十大报告中提出了增强中华文明传播力影响力的要求，即坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音。

中国品牌作为新时代宏大叙事的一分子，即是中国故事的重要组成部分，也是中国精神标识，更是文化精髓的坚定捍卫者与传递者。从“三个转变”的提出到“中国品牌日”的设立，从供给侧结构性改革到构建双循环新发展格局，从贯彻新发展理念到推动高质量发展，中国品牌正在发挥着重要的引领作用。

就如何让中国品牌发挥着本土优势，如何在品牌升级中让文化“走”进消费者心中，如何让中国品牌承担传承家国情怀、弘扬民族精神、增强文化自信，实现文化赋能的价值贡献等热点议题，8月27日下午，由中国国家品牌网、中国珠宝玉石首饰行业协会、品牌传播专业委员会主办的国潮品牌生态研讨会暨宫廷文化与环境珠宝品牌融合发展专题研讨会在北京菜百总店召开。中国品牌建设促进会理事长刘平均、中国记协副主席刘正荣、中国珠宝玉石首饰行业协会会长叶志斌、阳光媒体集团董事长杨澜以及菜百、中国黄金、周大生、中国珠宝等黄金珠宝行业头部企业主要负责人参加了会议，中国国家品牌网总裁吴为主持了本次活动。

刘平均理事长在讲话中指出，近年来，我国逐步取得了国际品牌评价的话语权，主导了品牌评价的国际理论体系，获得了品牌评价的国际地位，并成立了“中国黄金珠宝品牌集群”、“中国OTC品牌集群”等60余个产业品牌集群，形成了中国特色产业品牌的合力。这一系列成果为推动中国品牌走向世界奠定了坚实的基础。刘理事长强调，为了保持“中国品牌走向世界”工作的持续性，巩固十年来工作成果，中国品牌建设促进会将坚定在国际化视野、可持续发展、维护市场监督与良序发展的角度，推动贯彻“中央、国务院质量发展纲要”，同时积极参与制定国际品牌评价标准，为主导国际化品牌榜单、中国黄金珠宝品牌打开国际市场做出重要作用。

作为品牌传播委员会首席专家，刘正荣副主席在讲话中提出，中国品牌要走出国门首先要树立的是文化自信，通过中华文化赋能创造出有辨识度的、具备中国特有文化元素的融合产品，并持之以恒地讲好中国文化故事，来逐步构建消费者对中华文化的认可、对品牌的信任和对产品的喜爱。同时，搭建面向世界的新型传播生态亦将是打开国际市场、传播中国品牌故事的重要举措。

杨澜董事长在活动中分别从品牌制作商、资深媒体人的角度分享了民族品牌走向世界的经验和观点，以“非遗工艺”为切入，分析了中国传统文化对世界的影响力和吸引力，提出新时代、新生态、新业态背景下可以通过技术呈现传统精湛工艺的“活态”，让传统工艺与当代设计产生“对话”和“碰撞”，从而在东方审美和传统文化的框架下进一步讲好中国文化故事，占领用户“心智”，实现文化传播。

中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司总经理刘炜明强调，伴随着国潮兴起和年轻消费观念的变革，传统文化在提升黄金珠宝品牌的毛利率、创新营销等方面正发挥着越来越重要的作用。通过文化赋能，不仅能够提升企业的社会责任和影响力，还能实现品牌的可持续发展目标。

中国珠宝首饰进出口股份有限公司总经理张宇波介绍了银行新政对中国珠宝国际市场走向的影响。他认为，黄金珠宝品牌正在迎来历史机遇，代表中国文化工艺的品牌将具备核心竞争力，有机会代表中国形象，拓展国际市场。

北京和玉缘和田玉宝玉石有限公司董事长邓平介绍了中国珠宝业的现状，并表示中国珠宝市场正面临着国外品牌的竞争。为了在市场上脱颖而出，需要强调加强设计和技术投入。在打造品牌的同时，还需要营造口碑，与国际品牌接轨，并坚定进军国际市场的决心。

北京菜市口百货股份有限公司副总经理宁才刚分享了菜百公司的品牌建设经验，包括文化传承与创新、品牌与文化的融合、科普和体验等方面。宁才刚表示，菜百致力于将中国的历史文化融入黄金珠宝产业，并推出了多种文化系列产品。此外，菜百还设立了上海黄金珠宝文化学院，通过展览、课程和活动等方式传播珠宝文化和非物质文化遗产传统。菜百不断拓展文化与品牌印象的结合，通过文化赋能推动黄金珠宝产业向更具创新和品牌价值的方向发展。

北京七彩云南商贸有限公司副总经理董莉莎强调，近十年来，在国家文化自信的推动下，中国珠宝业蓬勃发展，融合了传统工艺与文化。同时，她提出，在企业生存与发展平衡的基础上，推进技术研发与市场化。倡导国家参与文化挖掘和品牌建设，强调设计要融合中国文化根基，汲取博物馆与民间匠人的创意，实现国际认可的中国传统珠宝文化。比如：以市场化的方式解决推广和盈利难题，中小企业通过设计竞赛等方式提升实力。最终实现产业全链条合作、国家支持、设计创新、传承和市场化共同促进国际化国潮品牌。

老凤祥北京副总经理邰双双介绍了老凤祥作为一个百年品牌，致力于发展国潮品牌并扩展至国际市场的经验。近年来，老凤祥以非物质文化遗产为基础，不断推出创新产品。在赢得国际奖项的同时，深受市场年轻人和中老年人的喜爱，提升了民族品牌在全球的认知度。据悉，老凤祥在全球奢侈品品牌中位列前50强，排名第28位。

豫园珠宝时尚集团老庙零售事业部北京城市负责人张帅指出，宫廷文化拥有许多有待挖掘和输出的宝贵资源。这些资源不仅有助于形成品牌特色，还有利于在品牌输出过程中营造记忆点，从而有效实现品牌的长期增值和走向国际市场。

六福珠宝(北京)有限公司张楠表示，过去几年里，六福珠宝在全球范围内实现了扩展，并明确表示致力于将中国的文化传播出去。他们将继续在文化活动、服装、珠宝等方面推动国风文化的复兴。

壹叁资本创始合伙人罗静虹聚焦消费品投资和黄金首饰行业，探讨了消费品变革、历史传承、渠道变革和数据分析等方面。她强调了黄金首饰行业的潜力，以及与年轻人对话的重要性。她主张经典与现代的融合，文化输出和设计创新，以适应市场变化。

在交流环节中，大家围绕“国潮品牌和宫廷文化的定义”、“文化赋能黄金珠宝产业创新发展的必要性”和“黄金珠宝品牌传播中国文化走向世界的路径探讨”等话题进行了热烈的探讨和互动。大家一致认为品牌塑造是黄金珠宝行业必备的发展战略，同时走出国门走向国际更需要的是对中国文化的自信和完成中国文化对黄金珠宝产品的赋能，尤其是像中国宫廷文化这种极具代表性的文化元素，是打开国际市场，驱动民族品牌创新、讲好中国品牌故事、做好产品创意的制胜法宝。同时，大家还针对中国文化与黄金珠宝品牌融合过程中的发展路径探索、国内外发展差异、人才培养等多个维度展开了深入的交流对话。

国潮发展至今，众多品牌在产品质量、设计理念、文化内涵等方面寻求新的突破，从最初以传统文化为壳，潮流趋势为核，到当下发展出了植根中国文化的品牌话语体系，中国品牌已然摸索出了实现“民族的就是世界的”品牌化路径。以宫廷文化为载体，助力品牌高质量发展的趋势出现，一方面说明宫廷文化对传统生活美学的延续，是中国人向往风雅和美好生活的具象体现，更是中国品牌发挥本土优势得天独厚的优势所在。另一方面说明宫廷文化代表着消费者“与国同行”的愿景，是本土文化和国人精神的紧密连接点，是品牌可以在传承与创新中重点发力的方向。深度挖掘“宫廷文化”与“非遗工艺”，于黄金珠宝品牌而言，不仅有利于讲好中国故事、传播好中国声音，更能切实弘扬民族精神、增强文化自信，从而实现以文化赋能品牌，以文化引领品牌消费，助力中国品牌与国潮文化的可持续发展。