八月的锡林浩特，青山点朱，阡陌留香。8月16日上午，由中国国家品牌网主办的“国际品牌评价”工作研讨会暨“中国品牌走向世界”专项工程研讨会在内蒙古自治区锡林浩特市隆重召开。

本次大会以“中国品牌走向世界”为主题，聚焦“国际品牌评价”规划中的地理标志区域品牌评价、旅游目的地（自然生态）评价、集群品牌评价体系中的科学性、合理性、适用性等重大议题。邀请政府官员、相关产业权威专家、学者及品牌企业代表，从理论层面与学科研究两个层面深入探讨中国品牌评价发展，提升中国品牌国际话语权等焦点问题。

国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长、国家标准委原主任刘平均强调，近年来，我国取得了国际品牌评价的话语权，主导了品牌评价的国际理论体系，获得了品牌评价的国际地位。并成立了“国际品牌科学院”和“中国中药品牌集群”、“中国OTC品牌集群”等60余个产业品牌集群，形成了中国特色产业品牌的合力。这一系列成果为推动中国品牌走向世界奠定了坚实的基础。

刘平均表示，为了保持“中国品牌走向世界”工作的持续性，巩固十年来工作成果，中国品牌建设促进会将设立10个专业技术委员会。从国际化视野、可持续发展、维护市场监督与良序发展的角度，推动贯彻“中央、国务院质量发展纲要”，打造中国精品工程的重点项目。

研讨会上，刘平均对国际品牌评价做出具体指示，要求遵照国际标准，充分考虑不同国家在地理条件、历史文化上的差异，做到“公开、公平、公正、公认”原则。刘平均特别指出地理标志区域品牌评价要科学理解“有形要素”，集群品牌评价，科学理解发达国家的集团品牌与发展中国家的集群品牌评价的合理性。

中国品牌建设促进会专家委员会主任葛志荣指出，2024年将是习近平总书记提出“三个转变”指导思想十周年，值此时机，要切实推进中国品牌建设，积极投身“中国品牌价值提升工程”，坚持守正创新，加快建立国际品牌评价发布机制，推动国际品牌中心各项评价发布工作的有序开展。通过品牌价值评价，推进产业品牌化和集群化建设，为进一步提升中国品牌国际影响力、凝聚全球各方面的力量并形成合力。

内蒙古自治区锡林格勒盟行署副盟长纪桂莉在致辞中表示，品牌兴则国家兴，品牌强则城市强。品牌贯彻新发展理念，构建新发展格局，实现高质量发展的题中之义。锡林格勒盟将以品牌思维引领高质量发展，全面聚焦品牌建设，坚定不移走产业化、特色化、资本化、国际化发展，实现全域化布局、全产业协同，深度推进融合发展。

ISO/TC289中国代表团团长刘红春，在汇报《地理标志区域品牌评价方法》时表示，该品牌评价国际标准制定历时5年（2017-2023），是与国内外专家共同碰撞、求同存异获得的共识。这是中国评价标准走出去的尝试，也是坚持推中国品牌走向世界的生动实践。该评价标准能为接下来中国地理品牌走向世界提供指引。

中标合信（北京）认证有限公司总经理李可伟，在汇报《旅游目的地（自然生态）评价方法》时表示，该评价标准以品牌评价五要素、五维度为原则和基础，覆盖旅游行业特征及需求设置一级指标，兼具实操性。该标准考虑不同国家在地理环境、历史文化上的差异，强调资源要素，全面覆盖自然生态旅游景区、历史文化、湿地公园、现代人文景观、旅游度假区、旅游城市。它能有效助力各地区提升品牌价值，打造“地标产业”，提升品牌影响力，促进中国品牌建设高质量发展。

南开大学商学院教授、博士生导师杜建刚，从《编制说明》与产业集群（企业集团）品牌价值评价两个方面，深入浅出地汇报《集群品牌评价方法》进展，包括测算模型、品牌强度影响因素及测算过程。据悉，该评价方法以品牌评价五要素为原则，涵盖产业集群（产业集团）的组织特征、治理特征和交易特征来设定。

在交流研讨环节，国际优势集群品牌联盟副主席刘冠峰高度肯定了此次大会的成果，并表示，此次会议的高度与深度在中国品牌发展历程中具有“里程碑”意义。这是站在理论高度与学科研究的基础上，持续深入推进品牌建设的重要举措。

刘冠峰表示，制定品牌国际评价标准的过程虽然很难，但进一寸有进一寸的欢喜。要优先抢占话语权，在能达成国际共识的领域，重拳出击，不断总结、探讨、试点研究，分析解剖，打造样板，以点带面，逐步扩大中国品牌在国际上的话语权。

中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受表示，要在建立健全品牌数据库的基础上，充分考虑数据的可获得性、可靠性及可操作性。为建设国家、行业、省市品牌评价发布体系和机制，打造国际品牌中心，主导建立国际品牌评价的标准体系和发布世界品牌榜的机制。让中国的优秀品牌引导市场消费，推动中国品牌走向世界，夯实基础。

中国资产评估协会会长耿虹在讨论时表示，中国品牌价值评价信息发布活动是一个客观、科学、权威的品牌评价平台。它承担着展示中国品牌形象和提升品牌价值的重要责任。推动中国品牌价值走向全球需要得到国际认可，因此需要大胆迈步，小心求证，选择试点，进行评价探索。要“成熟一个，定型一个”，形成可推广的模式。

国际品牌科学院专家委员会副主席、首席专家肖建华强调，建立国际品牌评价的标准体系和发布世界品牌榜的机制，是让中国的优秀品牌引导市场消费，推动中国品牌走向世界的必经之路。站在新的历史起点，我们要持续深入推进“中国品牌”建设，进一步发挥品牌引领作用，促进中国品牌建设高质量发展，不断推动我国从品牌大国向品牌强国迈进。

随着“中国品牌走向世界”的品牌建设工作蓬勃开展，必将增强社会各界对品牌的珍视和应用的广泛共识，营造良好的品牌建设与发展氛围。这将为品牌主体创造品牌、培育品牌并积极向国际品牌靠近的实践提供有力支持。我们期待中国品牌建设在此基础上，再上新台阶，实现新跨越。