编者按：首届中国国际进口博览会，已经圆满结束。在西方经济普遍不振、国人消费快速升级的背景下，这届进博会的意义显然超过了商业贸易的范畴。

对于旨在坚定推动全球化的国家而言，让更多优质的进口商品以优惠的价格，直接走入百姓生活，是满足他们对于美好生活追求的途径之一。对于中国品牌而言，“万品来华”的对外开放新浪潮，也随着进博会的举办正式拉开了帷幕。

刚刚迈入品牌经济的中国企业，如何应对竞争冲击？中国国家品牌网自本周起，邀请国内知名品牌企业家，结合自身、行业状况，就这一问题发表真知灼见。

本期嘉宾，来自让汉字登上世界杯赛场的英利集团党委书记、总经理郑小强。

今年是改革开放40周年。在党和政府的领导下，在全国各行业的努力下，中国的社会经济与国际地位发生了翻天覆地的变化，对外开放的程度也跃升到一个全新的阶段。首届中国国际进口博览会，就是这个新时代肇始的象征。

搭载改革开放的顺风车，借力祖国母亲的发展壮大，中国光伏行业从无到有，从弱到强，积极推动市场、品牌走出去，利用十几年的时间，发展成为我国为数不多具有国际领先优势的国家战略性新兴产业，为品牌国际化提供了生动样本和有效示范。

在品牌建设，英利算得上中国品牌中最早具有国际化意识的代表。从31年前英利品牌正式诞生开始，英利就通过各种创新方式，努力推动品牌的走出去。

与足球结缘、与世界接轨，走出一条民企品牌发展的国际化创新之路

体育赞助，是品牌国际化最常见的方式之一，而足球又是认知、影响最广泛的“世界语言”。

2006年，刚刚起步不久的英利，便与“足球”结缘，成为德国世界杯主赛场凯泽斯劳滕1兆瓦光伏屋顶项目的组件供应商。

之后，英利开中国品牌之先河，先后连续赞助2010年南非和2014年巴西两届足球世界杯，成为首家赞助世界杯的中国企业，全球首家赞助世界杯的可再生能源企业。中国的汉字首次出现在世界杯赛场，实现了从产品营销到品牌营销的重大跨越，塑造了中国品牌新形象。

2014年，在德国民调机构TNSEmnind展开的中国品牌在德国知名度调查中，英利品牌知名度排在联想和华为之后，位居中国品牌在德国知名度第三名，光伏行业第一名。

英利开启世界杯赛场的汉字潮流

2008年，面对全球金融危机、欧债危机、各国大幅下调补贴政策的多重考验，英利以坚定的自信逆势而上，全面进攻欧美亚和国内市场，向世界传递中国品牌的文化自信和发展自信。

作为后发国家的工业品品牌，英利走出去的进程，绝非一帆风顺。在不断的探索中，英利逐步认识到，优质的产品是对品牌进行不断自我维护和提升的根本保证，也是唯一敲得开西方发达国家市场的通行证。

2015年，在我国首个光伏“领跑者”示范项目中，有50兆瓦地面电站全部使用英利核心技术产品——“熊猫”双面发电产品，至今运行稳定。目前英利“熊猫”双面发电产品已经具有CGC鉴衡、美国UL、TüV莱茵国内外三大世界知名认证机构的双面认证，取得首个“全球通行证”。

 紧跟国家战略，用实际行动演绎与“一带一路”沿线国家的“丝路故事”

“中国经济是一片大海，而不是一个小池塘。”习近平主席在进博会上的这个生动比喻引起国际广泛回响。本届进博会与“一带一路”沿线国家累计意向成交47.2亿美元，可以说进博会是我国继建成亚投行、丝路基金之后，推动“一带一路”建设的又一成功尝试。

作为全球化程度很高的行业，中国光伏已逐步发展成为我国为数不多的具有国际竞争力的产业，面向的市场既包括德国、美国、意大利、西班牙等西方国家，也包括“一带一路”沿线上的发展中国家。

就英利自身而言，产品和服务已经覆盖了全球100多个国家和地区，延伸到“一带一路”沿线的斯里兰卡、埃及、摩洛哥、阿尔及利亚、巴基斯坦等十几个国家。与此同时，英利还为非洲20个足球希望中心提供太阳能独立照明系统。

“一带一路”沿线幅员辽阔，整合货运方式对方便贸易往来、降低运输成本、增强品牌竞争力具有积极作用。

英利对此有着清醒的认识。一直以来，响应国家号召，顺应时代趋势，坚定思想立场，都是英利企业文化最大的特色，企业也因此实现了自身的高速发展。

2015年，英利供应的首批装载1兆瓦太阳能光伏组件从河南郑州出发，通过贯通欧亚大陆的郑欧专列，15天后到达德国汉堡。这是我国首趟输欧光伏专列，也是英利以“一带一路”为开展方向，抓住机遇加快品牌升级的重要举措。今年9月，“2018发展中国家先进光伏技术与应用国际培训班”在英利举行开班仪式。培训班为来自加纳、布基纳法索、秘鲁、哥伦比亚、巴基斯坦、乌克兰等8个国家。这是英利自2015、2016年之后，第三次承办该活动，共为“一带一路”沿线16个国家培训近百名专业人才。

在此，我呼吁中国品牌，坚定跟随国家战略判断，积极、主动、真实地投身“一带一路”，在最适合中国制造当前水平与特征的市场环境里，在国家主导与背书的有力条件下，寻觅提升品牌、扩大业务的良好商机。

2018发展中国家先进光伏技术与应用国际培训班

进博会的成功举办，从企业技术层面来说，将倒逼国内的供给侧和生产技术变革升级，促进国内产品生产对接国际先进标准，推动产品创新，在竞争中提升品牌价值；从文化层面来说，要在取长补短的过程中求发展，将压力转化为动力，增强企业家精神，打造品牌文化活动，提升品牌影响力。

饮水当思源。市场风云常变换，但国家实力的增强始终是企业品牌建设的强大支撑，也是中国品牌们在外打拼的终极依托。作为民营企业的代表，英利将继续保持激情，勇挑责任与担当，形成“中国制造—中国创造—全球制造—全球创新”的发展链条，把企业的品牌建设转化成增强中国软实力的有力抓手，讲好中国民营企业的品牌故事。