黄土高原严寒而漫长的冬天终于过去，趁着晴天，老肖带上自家的长柄斧头，喊了几个早就约好的农民，径直来到自家位于土垣上的核桃园。

片刻后，老肖紧皱的眉头一松，双手握紧了自己的长柄斧头，大喊一声“砍！”。几人的胳膊几乎同时用力挥舞起来，一棵棵已经培育了三年的核桃树应声倒地。

这位执拗的砍树人，就是山西隰县现任老促会会长肖会荣。这些核桃树是他三年前亲手种下的，但如今，为了响应县政府“主攻玉露香，率先达小康”战略的号召，老会长亲手砍倒了自家地里辛苦培育多年的核桃树，全部改种梨树，尽己所能助力当地以玉露香梨为主导的梨果产业。

老肖会长的“砍树故事”，只是山西隰县全县推动玉露香梨品牌发展的一个缩影。

素有“河东重镇、三晋雄邦”之美誉的山西隰县，种植梨果历史悠久，据史料记载，早在春秋时期开始，就有梨果栽植，明清年间“隰县金梨”更是驰名大江南北。纵然当地峁连着梁，梁连着沟，沟壑纵横，但因位于北纬36.6°黄土高原优质梨果生产的核心地带，昼夜温差大，光照十分充足，被农业部划定为黄土高原梨果优势产业区，被省政府划定为山西省中南部无公害果蔬高效产业区，以及临汾市政府确立其成为西山百万亩优质水果生产基地县。

从上世纪改革开放伊始，历届县委、县政府就依托自然优势把梨果产业作为全县的主导产业来抓，一届接着一届抓，一任接着一任干，久久为功，持续发力。近年来，新一届县委、县政府以“两山”理论为指导，强势推进玉露香梨规模扩张、品质提升、品牌建设、营销推介的系列化工作。

截止目前，全县有果树面积38万亩，其中:玉露香梨23万亩，酥梨2万亩，苹果12万亩，小水果1万亩。2017年全县果品总产量5亿斤，产值6亿元，农民人均果品收入6000元以上。隰县80%的土地种植果树，80%的农民从事果业生产，80%的农业收入来源于果树，以玉露香梨为主的梨果产业已成为全县农民脱贫摘帽的主导产业。

隰县县委副书记、县长王晓斌表示，隰县玉露香梨当下正处于起步阶段的关键期。农产品的品牌打造，必须将标准化与品控互联，将品牌与传播互联，玉露香梨产业链条的完善与否，要依靠政、产、学、研、农的强势联合，肯下功夫，最终才能不断健全香梨产业，让农民真正享受到信息化社会的红利。

在近几年玉露香梨种植的摸索过程当中，隰县县委、县政府主导采用市场倒逼方式，以牢牢抓住香梨品质为核心，从而奠定品牌打造的核心基础。农户的先天劣势在于对于市场需求的信息接触少，种植梨果的技能不足和自身品控的监管力度薄弱。因此，我县一直弱化梨果种植的大面积帮扶政策，先出高品质又高价的梨果种类，之后再辅助以开设关于更新农民培育相关知识的课程，来激发农户的品质意识，让玉露香梨的种植面积和产品品质从根源上得到有效控制，最终让玉露香梨达到品牌化、产业化、标准化。

目前，隰县玉露香梨已经获得国家地标产品认证，2014年出口美国，2017年出口加拿大，证明玉露香梨的产品受到广泛认可。为加快隰县玉露香梨产业发展，县委、县政府成立了玉露香梨产业发展指挥部，首先聘请了国家梨产业技术体系岗位专家担任隰县梨果生产技术顾问；其次，政府每年出资500万元用于隰县梨果产业的可持续发展；再次，已经建立并投入使用了隰县玉露香梨二维码质量追溯体系；最后，建立了农村电商公共服务中心，入驻电商2000余家，线上线下销售玉露香梨200万斤等等，通过各种方式来提升隰县玉露香梨的品牌知名度和市场美誉度。

隰县玉露香梨“一户一码，一码终生”溯源体系

据考察，玉露香梨的发展与中国其他地区的农产品发展所遇瓶颈基本相似，即产业链条不完善，产品内容力度不强。处于中国经济已从质量时代向品牌时代迈进的阶段，使得农产品产业扶贫机遇与挑战并存。贫困地区的产品质量不高、品牌意识与能力不强等老问题较为普遍。据农村农业部调查显示，当前农民不论是种植还是养殖，收入都不是很稳定。一个重要原因就是缺乏品牌，产品市场认可度不高。

当下，中国农业的影响力薄弱或仍然停留在局部地域，全国知名品牌稀少。一些有名气的区域公共品牌，由于保护机制不健全，无法持续保持影响力，因而像“天下大米假五常”一样。持续面临着假冒困扰。此外，我国农产品品牌结构不均衡，初加工产品品牌多，精深加工、二次增值的产品品牌少。 

但是，办法总比困难多。数据显示，2017年，隰县的贫困发生率由15.6%下降到10.8%。这得益于当地县委县政府正确采用市场倒逼形式和将电商与品牌宣传相结合的策略，不仅让隰县从电商发展的“零基础”成长为山西乃至全国农村电商的集聚地和发散地，而且树立了2020年隰县全县的果树总面积将达到38万亩，果品总产量8亿斤，产值24亿元，全县8万农民人均果品单项收入将突破3万元的目标。扎扎实实、不断探索，是隰县的品牌精神，其更值得其他县域进行借鉴与学习，共同为农民谋实利益，为中国农产品的品牌化进程添砖加瓦。