8月27日，“一县一品”品牌扶贫行动工作组走进全国老区县市——河南省潢川县进行调研，与当地政府领导和企业代表进行了座谈，为行动如何与该县禽肉、糯米、贡面等特色产业有效对接，进行了深入交流和探讨。

潢川县政府副县长胡冰，县政府办目标办主任张炜，县扶贫办副主任胡才顺，县老促会副会长张正安，县老促会副会长李长青，县农促会秘书长梁振国；品牌学者尹杰，“一县一品”品牌扶贫行动事业部总监霍菲菲等参加了本次考察活动。

“一县一品”品牌扶贫行动（以下简称行动），于2017年12月23日在京正式启动。该行动由中国老区建设促进会、中国优质农产品开发服务协会、中国品牌建设促进会（以下简称“三会”）在国家扶贫办的指导下共同发起，中国国家品牌网承办。行动将整合政策、资本、媒体、渠道等多方资源，帮助包含老区在内的贫困县打造具有当地特色的农产品品牌，探索贫困县通过农（副）产品品牌化发展脱贫的方法路子。行动将从品牌打造、销售渠道、品牌传播、资本导入四大方面为贫困老区提供有针对性的帮助。打造规模农业、品牌农业，通过区域品牌提升贫困地区农产品的附加价值，为贫困地区带来持续稳定的经济收入。

行动启动以来，先后在北京组织召开近十场县域对接会，与32个老区贫困县签订了合作协议。此次考察的目的地——河南潢川，就是签约县之一。

潢川县是大别山革命老区、国家级连片特困地区重点县。全县辖17个乡镇、4个办事处和1个国营农场，总人口88万人，面积1666平方公里，其中县城人口42万人，县城建成区达46平方公里。城镇化率达50.1%，是河南省新型城镇化的“四大样本”之一。

潢川是全国生态建设示范县、全国粮食生产先进县、全国农业示范基地县、全国食品工业强县、国家级无公害农产品标志推广与监管示范县、全国重点茶县、中国优质糯米之乡。潢川农业产业化享誉全国，形成了华英鸭、花木、糯米粉、生猪、甲鱼、茶叶、小龙虾、食用菌八大产业集群，农业产业化龙头企业达100家。

当天上午，行动小组先后进入了黄国粮业、鑫旺食品及华英集团进行考察。

河南黄国粮业股份有限公司成立于2002年，是糯米精深加工全产业链发展的农业产业化国家重点龙头企业。现资产总值和年销售收入接近10亿元的企业，公司主要生产水磨糯米粉，同时也生产大米粉和黑米粉，年产销量超过15万吨。

河南鑫旺食品有限公司是专门从事潢川空心贡面生产经营和文化传承的企业，年产值5200万，是空心贡面行业的领军企业。潢川空心贡面是国家地理标志保护产品，河南省老字号。

潢川禽肉产业以华英集团为龙头，经过20多年的发展，目前已经成为以樱桃谷鸭加工为主，集祖代种鸭繁育、父母代种鸭、种鸡孵化、商品鸭（鸡）养殖、屠宰冷冻加工、熟食加工、饲料生产、羽绒加工等全产业链，华英集团是高端食品加工企业和以出口为主的外向型企业，国家级农业产业化重点龙头企业，国家扶贫重点龙头企业，国内鸭行业首家上市企业，也是目前世界上工厂化养殖加工最大的鸭加工企业。目前集团总资产为81亿元，年产值突破100亿大关。

华英集团具备了年出雏禽苗3亿只，屠宰加工商品禽2.6亿只，熟食10万吨，羽毛8万吨，羽绒制品300万件，饲料160万吨的生产能力，成为“标准国际一流、规模世界最大”的樱桃谷鸭加工基地。为坚持品质，华英全面通过了IS09000质量管理体系，HACCP体系，GAP良好农业规范和IS014000环境管理体系的认证，具有自营进出口权。同时不断拓展国内、国外市场空间。在国内建立了覆盖全国的市场销售网络，并远销日、韩、欧盟、澳洲、美国、香港和东南亚等40多个国家和地区，市场占有率达到同行业的15%以上。

行动小组不仅深入了解了华英集团的禽业产业链，还走进华英的零售终端店进行考察。

当天下午，行动小组于潢川县华英集团举行了关于如何促进当地重点农产品品牌建设调研座谈会，华英集团、黄国粮业、鑫旺食品、光州茶业等十余家企业代表参与了座谈。

会议伊始，潢川县人民政府副县长胡冰关于潢川县扶贫开发工作情况做了详尽的介绍。胡冰强调，“一县一品”作为潢川县产业扶贫的重要组成部分，是当地政府和企业重点关注的项目。

随后，“一县一品”品牌扶贫行动事业部总监霍菲菲，介绍了行动在品牌打造、品牌投资、品牌传播等方向上的详细规划。她表示，“一县一品”品牌扶贫行动，将通过媒体、投资、渠道等资源的整合，来帮助各贫困县实现农业经济品牌化发展。“一县一品”品牌扶贫行动将汇集优势资源，与县域联手，共同打造区域公共品牌和龙头企业产品品牌。目前，行动部已经与国内十几家卫视合作，开设集宣传与销售于一体的扶贫专题节目《优品中国》，同时还将与人民日报社“人民数字”联合推出贫困县报道，在遍布全国各党政机关、央企办公地点的人民数字大屏滚动播出。近期，该行动已经与江西广播电视台、阿里村淘等签订了传播和渠道合作协议，将进一步推广到各县域。

品牌学者尹杰根据潢川县实地调研情况指出，目前中国农产品大部分都是品类而非品牌。例如以潢川县作为重要产地的“信阳毛尖”全国知名，但在品牌建设方面相对缺失，消费者无法将信阳毛尖与具体品牌进行关联。品牌可以为农产品带来附加值和高溢价，由此能让企业保持常青。同时，根据习总书记提出的“三个转型”，农产品也需要从数量向质量转型。从高质保障到农产品的品牌化，企业的品牌意识最为关键。农产品没有品牌的现状，对企业来说，既是机遇又是挑战。

在与各企业的座谈中，行动小组针对与会企业提问中涉及到的农产品品牌建设及推广问题给出了具体可行的建议。

针对糯米粉企业黄国粮业要向小龙虾方向发展的问题，行动小组表示，农产品产业链经济是未来农业发展的大趋势，黄国粮业可以向与自身主营的糯稻方向更有关联性的产业链例如稻田小龙虾方向发展。

针对华英集团对其品牌建设的探讨与提问，尹杰认为，终端店可以快速培养顾客对品牌的熟悉度，是企业的风向标。华英集团可以将专卖店、综合店等终端店在全国范围内合理规划以提升品牌影响力。

羽绒业是华英集团的产业链之一，在目前国内羽绒服市场已接近饱和，外国顶级品牌在国内销量居高不下的业态下，行动小组建议向羽绒被产业倾斜。

目前华英集团的即食产品在包装设计上与市场上其他禽肉类即食品牌区分度较小。行动小组指出，农产品品牌的建设离不开包装。简约实用且有品牌区分度的设计包装，可以赢得消费者的青睐。华英集团副总经理谌福昌表示期待进一步与中国国家品牌网进行合作。

华莱时代就小龙虾品牌推广的问题征求了建议，霍菲菲认为，小龙虾的品牌建设可以向江苏盱眙的知名小龙虾品牌借鉴；同时，先进的冷链物流的技术可以在小龙虾的运输、保鲜等方面提供保障，企业可以适当关注。

春泉园林、光州茶业等企业的代表也就自身的品牌发展提出了问题，并邀请行动小组在座谈会后对园圃和茶园进行实地考察。

潢川县现代农业发展促进会秘书长梁振国表示，本次座谈会对促进潢川的农产品的品牌打造有重大意义。但潢川县的农产品不局限于“一品”，而是有优质的多品。金桂、甲鱼、贡面等农产品都是潢川地理标志产品，都需要得到广泛有效的推广。同时潢川有多个省级老字号品牌，希望可以通过品牌打造将老字号的历史、文化传承下去。

尹杰表示，中国国家品牌网致力于扶持、推广国家品牌。中国地理标志产品和中华老字号都是最能代表中国的品牌，是中国的国家名片。“一县一品”扶贫行动是一个开始，中国国家品牌网在日后将更密切的与潢川县进行合作。

座谈会的最后，“一县一品”品牌推进小组与潢川县政府举行了“一县一品（潢川县）品牌扶贫行动推进组”授牌仪式。

会后，应光州茶业等企业的邀请，扶贫小组考察了潢川县生态产业扶贫基地。