近年来，“品牌跨界”似乎成为了商家们吸引消费者的必备营销手段，各种脑洞大开的跨界联名款产品不断刷新着大家的认知。

最近，经典国货品牌白猫也开始借势潮流，推出了一款可以喝的“洗洁精”——白猫特别版柠檬气泡水。

作为一个拥有72年发展历史的老品牌，白猫伴随了几代国人的成长。不过，与目前众多老国货面临的窘境相同，年轻一代消费者对于它的认知度并不算高。

所以，这次白猫选择与老字号寿全斋旗下的子品牌酷氏“洗洁”连理，应该也是希望借助酷氏年轻化的品牌定位，与新一代消费主力军建立起沟通的桥梁，争取破圈引流。

除此之外，在产品的包装设计和营销噱头上，白猫也紧贴当代年轻人的喜好。

饮料复古柠檬黄的瓶身，颜色吸睛的同时也是在向白猫经典产品致敬。“洗”掉烦恼+“洗”掉油腻=双“洗”临门的宣传文案一语双关，力求激发起消费者的好奇心和购买欲。

其实不只是跨界出饮料，最近这两年，白猫一直在品牌年轻化转型的道路上探索。

最显著的一点，就是品牌LOGO的改变。从原本较为写实的猫咪形象，变成了画风更加卡通的白猫，不难看出是想借势当下“萌宠经济”的东风，博得消费者的好感度。

白猫官方微博日常运营的画风也是可可爱爱，经常会利用宠物代言人卖萌吸睛，占领用户心智。

除了线上营销之外，白猫还在上海打造了一个萌宠市集，以供大家撸猫、玩游戏、看演出等，一度成为网红打卡圣地。

不过，虽然白猫这种积极进行年轻化转型的态度值得鼓励，但也不乏质疑的声音，认为此番操作可能也与其他老字号“战略性跨界”的手段相同，只是为了制造噱头，而强行捆绑一个与自己完全不相关的品牌产品。

不少网友表示，白猫与酷氏的联名款非常奇怪，洗洁精味的汽水堪比花露水味的RIO和泸州老窖的香水。

另外，对于饮料包装与洗洁精产品过于相似的设计，大家也很担忧，怕小朋友们会误食，产生安全隐患。

平心而论，随着95后、00后逐渐成为消费主力军，“品牌年轻化”确实变成了老字号企业发展绕不开的课题。

但是，很多老品牌在盲目跟风跨界的时候，却忘记了无论如何的跨次元碰撞，如何的进行融合创新，一个品牌赖以生存的基石还是产品。如果只是单纯为了博眼球，而泛泛的堆砌元素，不深耕核心价值，这样不仅无法真正俘获消费者的心，也无法帮助品牌走出增长困境。

我们纵观众多成功的品牌跨界合作案例，无一不是给足消费者谈资的同时，也能引起他们的情感共鸣。

比如，最近健力宝就在国庆的节点与人民日报联手，推出了四款国潮纪念罐装饮料。分别将1984年女排夺冠世界盛会、1990年亚洲盛事、1993年足球传奇以及2020年全民运动四个重要的时刻印在瓶身，向体育精神致敬，向祖国致敬。

众所周知，1984年中国奥运金牌取得了零的突破，当年作为中国奥运代表团指定饮料的健力宝也一战成名。

与体育结缘之后，1900年，健力宝又独家赞助了亚运会火炬传递活动。1993年，还出资组建健力宝青年足球队远赴巴西学习。种种这些，让大家对健力宝的品牌形象与中国体育精神产生了深刻的关联记忆。

如今，36岁的健力宝重拾初心，聚焦体育领域，复刻历史性画面，引发大家的情感共鸣，并将品牌核心卖点牢牢锁定在“运动饮料”上。同时借势人民日报强大的IP流量，为自己引流。

这种坚持自身特色，找准品牌优势的跨界合作，才能实现双赢。

归根结底，任何品牌在跨界营销时都应该把握住“产品是1，营销是0”的基本准则，唯有深耕产品，才能将品牌年轻化转型的道路走得更稳健。

至于那些“一锤子买卖”的噱头式营销，最终也只能被消费者所遗忘。（图/文 中国国家品牌网 鞠君 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）