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多品牌深耕佛系手游,游戏市场还有哪些空白?

多品牌深耕佛系手游,游戏市场还有哪些空白?

2020-10-23 09:47:32   来源:中国国家品牌网
责编  /  时默
摘要:

游戏市场一直是资本企业始终瞄准目光寻找机会的猎场,根据游戏产业年报的数据显示,在2018年中国游戏产业的规模就已经达到了2144亿元。......

游戏市场一直是资本企业始终瞄准目光寻找机会的猎场,根据游戏产业年报的数据显示,在2018年中国游戏产业的规模就已经达到了2144亿元。

随着互联网的快速发展,线上市场变得更加广阔,游戏产业的规模也在迅速扩展。游戏产业早已经成为中国互联网最大的分支之一,而且需要注意的是,与其它产业相比,游戏产业拥有最为健康的现金流服务。

从当年的盛大、搜狐再到今天的腾讯,无不是依靠着游戏提供源源不断的现金流支撑起整个集团的前进。在腾讯如今依靠平台效应和投资并举建立的互联网帝国当中,游戏业务所贡献的超过1000亿的营收到底有多重要,在这里已经无需多说。

任何一个互联网巨头都希望在这个领域当中能够切下一块蛋糕,就连当年对游戏嗤之以鼻的阿里也在游戏产业当中越走越深,从分发平台的九游,到收购简悦后成立自研部门。

另外,在今日头条的营收结构当中,游戏广告是其最重要的一个分支,甚至是其前三的广告收入来源。无论是今日头条、抖音还是西瓜视频,字节跳动旗下的每一块业务几乎都在发力游戏,除了信息流广告之外,今日头条和抖音都上线了小游戏入口。

但资本和品牌需要思考的问题也随之而来,在王者荣耀和和平经营充斥着年轻人休闲生活的今天,游戏市场还有哪些空白需要填充,作为游戏消费主体的年轻一代,他们的消费心理和需求又发生了怎样的变化。

游戏总是带有社交的属性,在虚拟世界营造王者形象的消费者在现实生活中其实可能会是社恐人群,孤独经济在游戏市场里同样占有很大的比重。

于是带有“佛系”和“治愈”标签的慢节奏小游戏就不断衍生出来,它们在自己的小世界里茁壮成长,时至今日,很多“佛系”游戏已经能够在游戏市场和游戏巨头品牌抢占资本,游戏市场正在悄无声息地发生着变革。

这其中比较具有代表性的是日本任天堂公司制作的《集合啦!动物森友会》。

南方周末评论:一家深谙玩家心理的游戏公司,创造了一款不按常理出牌的游戏,在社交媒体和疫情合力作用下,动森最终火爆和出圈,甚至成为一种引发无数思考的社会现象对于疫情期间失业率突破历史新高的美国人而言,像动森里那样任何活动都能赚钱、都能维持生活的情境,眼下竟然成了值得去做的梦

这款游戏究竟有多神奇,能够吸引万千消费者投身其中?动森是一个几乎没有目标驱动的“佛系”游戏。

2020320日,由日本任天堂公司制作的《集合啦!动物森友会》发售,前三日就卖出188万份(不含数字版),突破了该公司首周发行的销量纪录。

此后六周,该游戏在全球实现创纪录的1340万份,成为任天堂游戏机平台最受欢迎的游戏之一,甚至直接带动Switch销量大涨。

游戏设定发生在一座座荒无人烟的小岛由玩家自定义的人物,将以无人岛移居计划签约者身份,选定一座岛生活。岛上有一些拟人化的小动物邻居,玩家可以跟它们聊天,还可以种植花草树木、设计家具,随着游玩进度的提升,还能改造岛屿地貌。游戏时间与现实重合,玩家需要设定时区,南北半球的季节和时间因此而不同。

与大多数游戏成名的方式不同,这款主打虚拟田园生活的游戏,是从社交网络开始走红的。由用户的社交需求带动消费链条效应是品牌营销常用的套路,但是这款游戏的社交话题确实十分引人入胜。

关于它的话题不仅出现在游戏论坛,还频繁现身于朋友圈、微博甚至小红书这类电商。在微博,其话题浏览量至今已达10.6亿。

与《集合啦!动物森友会》一样具有较高的话题热度的还有《江南百景图》

《江南百景图》是由椰岛游戏自主研发的古风模拟经营类手游,于202072日正式上线。

这款游戏正好迎合了时下年轻人cos古装的热潮,游戏场景和人物设定以及NPC的语言风格都是古风古色。

在游戏中,玩家将梦回明朝江南地区,成为城市的设计师,描绘蓝图、兴造建筑、规划布局,经营赚钱。同时安排居民起居工作,写意世间百态,或带领大家奇遇探险。重绘明朝江南盛景,打造专属于玩家的江南百景图。

 

清新的古风界面、简单易上手的玩法、提升期待值的抽卡机制,自正式上线以来,《江南百景图》便一直占据着iOS榜免费休闲模拟游戏第一名相关微博热搜同样稳坐前排,游戏超话排名的热度也居高不下。

这两款游戏都将社交传播运营的很好,“佛系手游”浓郁的社交氛围让品牌具备一定的社交属性,品牌也可以打造超级IP。在互联网营销中,产品一种是用来卖钱的,一种是来做品牌传播的。(图/文 中国国家品牌网 苑晶铭 本文原创自中国国家品牌网,转载注明出处。)

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