疫情之下，饮料巨头可口可乐终于扛不住了？

近日，可口可乐公司宣布即将关闭旗下的运营部门，并对包括美国、加拿大和波多黎各三国在内的4000名员工提供自愿离职方案，初步预计的裁员遣散费将达3.5亿美元~5.5亿美元。接下来，可能在其他国家和地区也提供类似的自愿离职计划。

从可口可乐最新财报来看，二季度营收仅为72亿美元，同比下降了28%。净利润为19.81亿美元，创下了近25年来的历史新低。所以此次的“断臂自救”，也实属形势所迫。

不过，可口可乐公司表示，虽然饮料事业部进行了调整，但是公司全球风投业务和瓶装事业部的结构保持不变。并且还宣布将成立一个新的运营事业部，负责处理数据管理、消费者分析和电子商务运营。

此外，公司还透露了未来其他业务的战略布局，可口可乐品牌会与带气味苏打水业务分开，咖啡与茶产品则和运动饮料业务相结合，还有可能会拓展植物性饮料领域等。

可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰表示，“我们相信，今年最具挑战性的第二季度已经过去。接下来，为了推动实现以消费者为中心的全品类战略，我们有更多工作要做。”

值得一提的是，相比全球业绩下滑的颓势，可口可乐中国市场却在第二季度表现抢眼。

数据显示，可口可乐亚太市场第二季度营收为11.83亿美元，汽水品类在中国市场增长14%，其中可口可乐领涨，零糖产品增长强劲，良好表现也部分抵消了亚太市场的单箱销量下降情况。

至于此次大面积的裁员举措，可口可乐中国方也表示“目前没有收到中国公司的相关信息”。

除了可口可乐之外，其竞品公司百事可乐的日子也不好过。

百事2020年二季度业绩显示，营收和利润同比双双下跌，净营收为159.45亿美元，较去年同期下降3%；净利润为16.46亿美元，同比下降19.12%。其中百事北美饮料市场、拉丁美洲市场、欧洲市场等都出现营收下滑的情况。

但是与可口可乐相同的是，百事大中华区所在的亚太区业务板块的有机收入却增长了15%。

作为全球最先复工复产的市场，中国表现出了强劲的发展势头。鉴于此情况，可口可乐、百事可乐等也是在今年频繁加码中国市场。

今年可口可乐在中国推出了十余款新品，包括芬达茉莉蜜桃味汽水、欢响瓶系列、怡泉苦柠味苏打水等。并且积极扩建新的工厂和生产线，目前已在四川启动全球饮料行业最快的全自动化易拉罐饮料生产线，实现多种不同包装规格的自动化生产。除此之外，还在郑州、湖北等地，投产了多条瓶装生产线。

不仅如此，可口可乐还与蒙牛达成了合作，新设合营企业，在国内生产并销售低温奶产品，正式进军中国乳制品市场。

对于可口可乐而言，数字化也将是未来的工作重点。7月21日，可口可乐与美团点评签署了战略合作协议，探索数字化商业新模式。借助美团点评的全渠道营销生态，推动可口可乐的数字化转型。

百事方面，为了迎合中国消费者的口味，在今年4月推出了新款桂花味可乐，并且邀请了人气偶像杨紫、邓伦作为新品代言人。

6月份，百事完成了对网红零食品牌百草味的收购，在休闲食品领域继续加码。

另外，与可口可乐相同，百事也对中国电商市场进行了战略调整，并且专门推出了2个电子商务网站，以拓展电商业务。

虽然在中国市场表现良好，但是两大行业巨头仍旧面临着不小的“中年危机”。受疫情影响，消费者的消费习惯和需求都在发生着改变，因此企业也必须及时做出调整，探索适合新市场环境的商业模式。

至于何时能够重回高光时刻，我们只能且行且看。（图/文 中国国家品牌网 鞠君 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）