前些天，七夕节日，各大品牌纷纷发力，各种营销手段层出不穷，有吸粉有翻车，在这其中，法国娇兰官微发布了由范冰冰出镜拍摄的七夕限量版唇膏广告大片，随后又发出了两张由范冰冰出境拍摄的两张海报。

在海报中，有小字部分写明：“品牌全球代言人”的字样，虽然并未在微博文案明目张胆地宣布范冰冰为全球代言人的身份，但是海报中的标注已经足以说明一切。

可见，娇兰升级范冰冰为全球代言人的举措正在逐渐向公众释放出信号，这只是娇兰在向消费者做出轻微的渗透。

品牌选择代言人一直都是谨小慎微的，所谓“一荣俱荣，一损俱损”，代言人的公众形象和品牌的自身定位、用户属性，以及产品理念是密切相关的，无论是品牌还是代言人，如若有一方出现名誉受损的公关事故，两者都会受到很大影响。

肖战的AO3事件，很多品牌至今还历历在目，消费者出于对肖战的抵制，从而使其代言的众多品牌受到影响，品牌不得不紧急撤换代言人，比如OLAY第一时间做出反应和肖战解约，以挽回损失。

消费者是品牌的“金主”，违背消费者意愿的事情品牌万万不能做，所以在为自己选择代言人的时候，品牌需要考虑周全，毕竟没有一个品牌想为自己“招黑”。

然而，此次法国娇兰却反其道而为之，在众人看来这无疑是一场冒险或是不明智的选择，然而仔细思考，娇兰选择范冰冰为全球代言人并不是全无道理的。

众所周知，范冰冰曾因为偷税漏税事件而消失在公众视野，在短时间内曾被很多品牌“敬而远之”，可是实际的情况却是“瘦死的骆驼比马大”，范冰冰在娱乐圈打拼多年，手里的资源并不只是一星半点的。

这些年里，范冰冰一直在悄声赚钱，只是“声音”没有那么大而已。

其实，作为一位在国际上有一定影响力的艺人，范冰冰在时尚方面的影响力依然在。即使在沉寂期间，也是“动作不断”，先后登上《STYLE》《CHIC Magazine》和《NeufMode九号摩登》等多个时尚杂志封面，引起业界和消费者的关注。所以说，全球时尚媒介依然很吃范冰冰的影响。

除此之外，在偷税漏税事件还未爆发以前，范冰冰在小红书的种草能力就是十分抗打的，可以说是小红书上带货能力极强的艺人，而在“隐退”之后，她在小红书上有1229万粉丝，收获了894万点赞和收藏，而自创品牌FANBEAUTY，天猫旗舰店的粉丝数104万，卖得最好的一款面膜月销2万+。

不仅如此，范冰冰还开始现身带货，和主播雪梨搭档卖面膜，几分钟就创造了11万件的销量，销售额更是达到了1000万元。有目共睹的带货能力，也让消费者更加信服范冰冰推荐的品牌。

这里可以看出娇兰选择范冰冰并不是欠考虑的。

其次，法国娇兰所面向的用户群体不仅仅只有中国市场，而是世界范围内的美妆女性，在全球影视和时尚的影响力层次来说，娇兰选择范冰冰作为全球品牌代言人，可能考虑更多的是亚洲是市场，尤其是东南亚市场。

范冰冰一直是以独立女性为标签，在娱乐圈长期一枝独秀，更是曾经喊出：“我不必嫁给豪门，因为我就是豪门。”独立坚强的女性精神更是十分符合娇兰所面向的女性市场。

而且，法国娇兰选择逆反中国消费者心理选择具有话题争议的范冰冰为代言人，更是为自己赚足了热度，此消息一出，网友们一片哗然，众说纷纭，为娇兰赚足了噱头。

可见，娇兰此举是经过深思熟虑的，然而这并不代表品牌的逆反心理反而会受到市场的喜爱，因为品牌无论其选择代言人的标准是什么，品牌价值观的传递永远都是底线。一切都只是推测，范冰冰究竟能为娇兰带来怎样的收益和影响，我们都拭目以待。（图/文 中国国家品牌网 苑晶铭 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）