近日，饿了么正式官宣人气偶像王一博成为其品牌代言人。

为了强化品牌与代言人的联系，饿了么不仅包下游艇和热气球高调为王一博庆生，还在微博上连续6天更新他主演的广告短片。

在短片中，王一博呈现了为客户朗诵贺词、准时配送食物、爬楼运送生活用品等场景，真实演绎了饿了么蓝骑士的送达精神。

对于品牌来说，代言人就是其“门面担当”，是品牌形象的化身，肩负着宣传品牌核心精神的使命。

此次饿了么联手王一博，自然也是看中了他自带的庞大流量。

数据显示，饿了么90后用户占比约60%。而王一博的粉丝画像中，95、00后的粉丝约占50%，通过王一博作为沟通桥梁，饿了么就能进一步拓展市场，让品牌渗透到更年轻的圈层中去。

而王一博也不负众望，代言话题在微博斩获了6.6亿阅读量，讨论数高达100万。

另外，王一博也在采访中表示，自己平时有用饿了么点餐的习惯，这番话无疑会影响到其粉丝群体，顺势掀起一波粉丝经济，为饿了么带来流量转化。

当然，饿了么启用王一博作为品牌代言人，并不单纯是为了破圈导流，更重要的是想借助他的人设形象，帮助品牌完成升级。

此次王一博化身饿了么蓝骑士，也是品牌想要刷新大众对于外卖骑手的陈旧印象。

以前，大家提起送餐骑手时，联想到的一般都是苦、累等关键词。但是王一博所演绎的蓝骑士，却更多的展现了骑手温暖、可爱、勇敢、努力的一面，并不是一个没有情感的“送餐工具人”。

而且，在宣传选片里，还反复强调“万能的蓝骑士来了”这句话，强化了大家对于蓝骑士身份的认知，与其他品牌产生差异性。目前，饿了么的骑手在线下送餐时，也会称自己为蓝骑士。

第二个层面，在最新的6支广告短片里，王一博除了展现送餐场景，还演绎了送花、送药、送生鲜、送生活用品等服务，明确的向大家表达，如今的饿了么不仅仅是一个送餐平台，而是升级成为一个数字生活服务平台，可以帮助用户解决一切即时需求。

其实从2019年，饿了么就确立了“身边经济战略”，计划从“送外卖”到“送万物”，未来除了零售产品之外，美甲、美容、保洁等项目或许也将实现送服务上门。

CEO王磊表示，“饿了么绝不只是吃饭的工具，我们的新slogan叫做‘爱什么，来什么’，希望依托阿里经济体的力量，为每一个用户打造应有尽有的美好生活圈。”

作为元老级的外卖平台之一，饿了么的产品形态和品牌属性也在随着时代的发展而改变。

从最初单纯的提供点餐、配送服务，到采用优惠补贴策略，再到推出超级付费会员，饿了么一步步的实现着品牌升级。而被阿里收购之后，饿了么又开始向着本地生活服务化和年轻化的方向前进。

如今，饿了么平台已经接入飞猪、淘票票、口碑团购等业务，逐步完成了与阿里生态体系的连接。

并且全面更新了APP，新增身边购物和身边服务，并开设真香内容频道和个性化推荐，为用户提供全方位的生活服务。

除此之外，饿了么还积极出圈拓展自己的边界，联手潮牌举办时装发布会，开启直播带货模式，新增短视频业务等。

接下来，饿了么能否将“爱什么，来什么”的slogan真正根植到用户心里，实现品牌年轻化的升级，我们不妨拭目以待。（图/文 中国国家品牌网 鞠君 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）