SHEIN联合各界持续推进跨境首个知识产权赋能行动护航出海健康发展

2024-11-14 18:00:23 来源：文汇报

责编 / 时默

摘要：

SHEIN以自主品牌起家，后拓展形成独特的自主品牌+平台双模式发展其同名自主品牌SHEIN迅速崛起为全球知名时尚品牌。......

“中小商家要加强知识产权合规和保护意识，同时作为平台方也应该为商家主动‘排雷’，而非‘埋雷’。”今年以来，跨境行业内首个包括政府、协会、业界专家以及企业等多方携手的知识产权赋能行动——“希有引力•创新纪”IP赋能系列活动为广大跨境商家提供了有效的知识产权培训和赋能。记者了解到，随着年度海外购物狂欢节“黑五”大促的临近，这一计划也将持续为出海商家提供知识产权赋能服务，以提升商家出海知识产权合规、保护与创新发展的意识和能力，助力跨境商家在全球市场的稳健成长和高质量发展。

上述行业首个携手各界专业力量的知识产权赋能计划由知名时尚品牌、跨境电商企业SHEIN与广东中策知识产权研究院联合各界主办，近期在南京落地最新讲座活动。南京市政府、南京市商务局、南京市市场监督管理局（知识产权局）等部门有关负责人员出席，上百家跨境商家企业代表参加。主办方活动还特邀了在知识产权与法律领域的资深专家现场授课，通过主题培训分享涉及跨境电商知识产权问题。至此，该赋能计划已在多地举办多场线下赋能培训活动。

全国已落地多场赋能活动

“我们将秉持开放合作、互利共赢的城市气质，不断创新机制、优化服务，与SHEIN一道，携手为广大跨境电商企业树立IP形象、保护和运用知识产权等提供更加全面、精准的支持。”南京市商务局副局长谈勇在此次活动致辞中表示，“南京将全力支持跨境电商企业依托SHEIN等平台的渠道优势、流量资源，实现产业数字化升级，以合规、绿色、创新的新品牌形象，搭船出海，扬帆远航。

今年4月23日，在由广州市知识产权工作领导小组办公室、广州市市场监督管理局（知识产权局）、广州市文化广电旅游局联合主办的“2024知识产权宣传周启动暨广州知识产权成果展示”活动上宣布，由SHEIN和广东中策知识产权研究院联合各界共同发起“希有引力•创新纪”IP赋能计划正式启动，助力出海商家加强品牌创新与知识产权保护，助力中国品牌和产品的出海与全球化发展。

根据该计划，将在三年时间内，以教育培训、实务工具研发、一对一合规和法律咨询等方式，面向跨境商家群体举办上百场公益服务活动，助力更多品牌和商家在出海过程中做好知识产权合规、保护与创新发展。

自启动以来，目前已成功在全国多地举办多场线下赋能培训活动。

在4月28日的“希有引力•创新纪”IP赋能计划首场线下培训活动中，广州市政府、广州市番禺区政府、广州市市场监督管理局（知识产权局）、广州市商务局、番禺区市场监督管理局等部门有关负责人员出席，几十家广州重点跨境商家企业代表到场参加，多名知识产权与法律领域权威专家现场授课。

“本次活动所涉及的议题不仅仅是知识产权保护的技术性问题，更是涉及到产业升级、有效应对对外贸易技术壁垒的关键性问题，是一次大的而且非常有意义的探索。”广州市市场监督管理局（知识产权局）副局长蓝伟宁说，“希望通过活动的扎实开展，对上下游企业带来实实在在的收获，有效提升企业和品牌的核心竞争力。”

“知识产权赋能工作并非一蹴而就，它需要政府、协会、尤其是龙头企业和社会各界的共同努力。”在广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏看来，通过知名专家授课和专业机构辅导，能有效提升广大企业的知识产权意识和素养，提高知识产权管理和纠纷应对能力，增强企业的综合竞争力，“我们也期待IP赋能计划，能在公共服务体系、培育人才、品牌发展、国内外交流合作等方面加强与各界的合作，提升国际竞争力，共同为广东产业的高质量发展贡献力量。”

刘岳屏指出，该计划不仅体现了SHEIN公司的远见卓识和社会责任感，对于广东服装行业来说更是意义非凡。“知识产权作为推动可持续时尚的重要因素，不仅保护了创意和品牌成果，更激发了整个产业的创新活力。通过加强知识产权保护，我们可以促进时装产业的绿色低碳循环发展，实现经济效益与社会效益的双赢。”

商家出海谨防沦为侵权背锅侠

多位专家强调，跨境商家在出海过程中识别第三方品牌的专利、商标、版权等主要的知识产权非常关键，同时如果是为第三方品牌提供和生产产品的商家，则也要注意避免对第三方品牌带来侵权。

和其他跨境电商不同，SHEIN以自主品牌起家，后拓展形成独特的自主品牌+平台双模式发展其同名自主品牌SHEIN迅速崛起为全球知名时尚品牌。根据最新数据分析网站Similarweb数据显示，SHEIN成为2024年9月以及第三季度全球访问量最大的服装与时尚品牌，NIKE、H&M、ZARA位居SHEIN之后，分列二至四位。另据最新媒体报道，SHEIN在法国2023年全年销售额已超过H&M等，成为法国第二大服装时尚品牌。

在自主品牌不断取得国际影响力的同时，一些平台上侵权SHEIN自主品牌的行为也被日益关注，根据知产财经不完全统计，美国法院已经发布12个临时限制令（TRO），要求有关出海电商平台及平台上的卖家等涉事方停止对SHEIN品牌的侵权行为，最新更是单日连发两个TRO要求35个卖家停止侵权SHEIN品牌。

此前就有商家表示，中小商家因为知识产权意识的薄弱容易被其他平台误导。“我们作为国际知名服装品牌的供应商，之前也有别的平台想让我们把给这个品牌生产的款式和拍摄的图片直接上到他们的平台上去。通过知识产权的培训，更加清晰地了解到这种做法是侵权的，还好（当时）没有这样做。”

随着高质量出海的发展趋势，知识产权保护和合规问题也成为决定跨境商家和企业长期稳定可持续发展的因素之一，“保护知识产权就是保护创新”，提升知识产权合规、保护与创新发展的意识和能力也正成为跨境商家们的共识。

SHEIN自主品牌在海外市场获得的认可与发展给众多立志品牌出海的商家提供了信心。TRO等临时禁令在欧美司法体系中有着特殊地位，是法庭为防止原告权利受到即时的、不可弥补的损害而发布的要求当事人维持现状或者禁止一定行为的法院令状，也是一种紧急干预措施。法院颁布临时禁令有着较为严格的前置条件，因此上述美国法院对SHEIN自主品牌的保护支持在业界看来也有着特殊意义。

“做出海生意眼光要长远，合规是前提”“出海商家一定要注意辨别，不要被平台误导陷入侵权陷阱，最后沦为‘背锅侠’”“要防止侵权别人，也要防止被别人侵权”……在包括此次南京场在内的知识产权系列赋能培训活动中，“合规出海”“绿色出海”“创新出海”等促进行业健康可持续发展的相关话题成为了参会跨境商家群体和法律专家互动的共识。

“未经许可不用，不想付费不用。”原江苏省高级人民法院资深法官宋健在关于涉及服装行业的知识产权及不正当竞争问题的讲座中，结合真实案例，以其丰富的司法审判经验和深厚的法学造诣，详细阐述了商标侵权、设计抄袭等常见风险及其侵权判定规则，并建议跨境商家应当强化知识产权意识，尊重他人知识产权，做好知识产权侵权风险排查。

针对海外跨境电商近两年来的知识产权涉诉情况，中策知识产权研究院副总经理陈婷分析了跨境知识产权风控的典型环节，详细分享了在跨境电商知产相关风险控制中的实操建议：“我们希望通过IP赋能计划的实施，引导企业深刻认识到知识产权的价值所在，避免侵权同时也学会如何建立品牌来增强自身核心竞争力进而推动企业实现高质量、可持续的发展。”

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